Prisacom ha anunciado esta tarde que deja la OJD Digital y que as.com, cincodías.com y cadenaser.com serán en adelante sólo auditadas Nielsen, al igual como venía haciendo hasta el momento cuatro.com y elpaís.com. La compañía ha explicado esta decisión en la falta de flexibilidad de la medición de la OJD que no daba paso a otros formatos interactivos y a la navegación en otros sotes. En el medio de esta polémica se encuentra el sistema de medición de las páginas en Intet. Un tema no resuelto que enfrenta a la AIMC, OJD y Nielsen.
Prisacom ha decidido retirar del control de tráfico, y correspondiente publicación de actas, realizado la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) las cabeceras digitales que gestiona y que permanecían auditadas este organismo, en concreto, www.cincodias.com, www.as.com, www.cadenaser.com. Según ha explicado el Grupo esta decisión obedece principalmente a una falta de adecuación de la medición realizada OJD respecto de las necesidades de información que Prisacom.
La empresa de Prisa señala que estas peticiones tocan temas de especial relevancia para una empresa de las características de Prisacom tales como la medición de la provisión de contenidos multedia –streaming de audio y vídeo – y la de la navegación y consumo de información en otros dispositivos diferentes al PC, entre otros. En cualquier caso, el sistema de medición de la OJD nunca terminó de situar a los formatos de Prisa entre los líderes y las últas semanas había mostrado una bajada de lectores en estas páginas.
Los últos datos de audiencia que OJD corresponden a febrero. En esa fecha, cadenaser.com tenía 1.295.820 de usuarios únicos; cincodías.com, 556.258 y as.com, 3.389.408. Según estas cifras, todos habían registrado un descenso respecto al mes de enero: del 5,24% para la Cadena Ser; del 8,60% para Cinco Días y del 7,19% para el detivo.
No obstante, en el medio de toda esta polémica se encuentra el sistema de medición de Intet, un tema no resuelto y que pide tener una medición homologada para las páginas web. En el caso de la prensa la OJD es con sus luces y sombras, la empresa de referencias, mientras que para radio lo es el EGM y para televisión lo es Sofres. Sin embargo, en Intet la situación es diferente y muchas empresas intentan hacerse con una tarta, aún prácticamente viergen.
En este apartado compiten Nielsen, la OJD y la AIMC (EGM), pero ninguno de ellos y otros más, han logrado aglutinar la confianza de los mercados. La salida de Prisa de OJD, donde ya no estaba cuatro.com ni elpais.com, confirma la división en cuanto a opiniones. Mientras para El Mundo, la OJD es la referencia, para El País lo es Nielsen. En el caso de los medios de Prisa, y a pesar de que todos los expertos señalan que son mediciones distintas y que no son homologables, lo cierto es que las diferencias entre OJD y Nielsen son abismales.
Según Nielsen Prisacom sumó en enero casi 4,3 millones de usuarios únicos, colocándose en sexto lugar en cuanto a tales y grupos en España. Dentro de los medios que integran Prisacom, destacó el creciento de Cincodias.com, que con 363.000 usuarios se distancia todavía más de su competidor más directo, expansion.com, que se queda en los 177.000 lectores. como vemos, cifras muy distintas a las de la OJD. En el caso de El Mundo, Nielsen computa 2,9 millones de usuarios únicos, mientras que OJD cuenta casi diez millones.
Una división de criterios que Prisacom se encarga de resaltar. ‘Hasta la fecha, el sector publicitario ha apostado otros sistemas de medición de Intet en España para obtener información sobre la actividad y audiencia de los diferentes medios y sotes (n del r: como podría ser el caso de Nielsen). Este hecho unido a que, en la actualidad, bajo el control de OJD no se encuentren todos los principales tales de Intet lita el uso práctico de los datos, tanto internamente como de cara al mercado’.
En cualquier caso, los publicitarios de momento se decantan todas las mediciones, con mayor o menor preferencias alguna en específica, ya que son conscientes de que no hay nada homologado en el sector y que queda mucho hacer.
Seguiremos Informando…
