Los directivos del sector de los medios de comunicación y ocio consideran que la creciente capacidad de los consumidores crear sus propios contenidos, es una de las principales amenazas para su negocio, según un nuevo estudio de Accenture que ha analizado las estrategias de creciento de empresas de todo el panorama de la publicidad, música, radio, Intet y la televisión. Sin embargo, el 68% de la muestra cree que sus empresas harán dinero con el contenido que generan los usuarios en sólo tres años. El 62% con la publicidad y el patrocinio, el 21% con las subscripciones y el 18% con las ofertas de pago uso.
Según el últo estudio de Accenture, basado en la actual tendencia de los usuarios en crear sus propios contenidos, y las repercusiones que éstos tienen para las empresas audiovisuales, el 57% de las empresas, señaló el rápido creciento de los contenidos de los usuarios, entre los que se encuentran: vídeos digitales, podcasts, fotografías realizadas con teléfonos móviles y blogs. Éste 57% considera los contenidos, como uno de los tres principales retos a los que se enfrentan en la actualidad. Además, el 70% cree que los contenidos generados los usuarios de medios de comunicación seguirán creciendo, en comparación con sólo un 3 % que lo considera una moda pasajera.
Para Javier Amézola, Socio de Accenture, ‘Los proveedores de contenidos tendrán que adaptarse y desarrollar nuevos modelos de negocio para mantener sus ingresos actuales. La clave del éxito será identificar nuevas formas de contenido que puedan completar sus fortalezas tradicionales’. Y así lo manifiesta el estudio.
El 68% de la muestra cree que sus empresas harán dinero con el contenido que generan los usuarios, en sólo tres años. El 62% con la publicidad y el patrocinio, el 21% con las subscripciones y el 18% con las ofertas de pago uso. Aun así, el 24% no sabe cómo aprovechará el contenido generado los usuarios.
Los directivos consultados este año muestran mayor optismo que los del pasado estudio sobre la posibilidad de que los contenidos sean el motor de sus ingresos. El mayor potencial lo encuentran en los cortometrajes (53%), los videojuegos (13 %), los largometrajes (11 %), la música (11 %), la publicación para el consumidor final (9 %) y la publicación con fines empresariales (4 %).
Para realizar este estudio, Accenture ha encuestado a 110 altos ejecutivos de empresas de publicidad, cine, música, publicaciones, radio, Intet, videojuegos y televisión. Además de diferentes países de Norteamérica y Europa. Aproxadamente el 60 % de los encuestados eran de Estados Unidos y Canadá, y el 40 % restante era de Europa, España, Austria, Bélgica, Italia, Francia, Alemania, Suiza y el Reino Unido.
