‘Transparencia y Reconocimiento, objetivos de la aea’

por redacción prnoticias
— 20/04/2007
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El director general de Iberia de Campofrío Alentación S.A., Fernando Valdés, ha sido reelegido presidente de la Asociación Española de Anunciantes (aea) a través del recién nombrado Consejo Directivo, durante la 42ª Asamblea General celebrada en la sede del Banco Santander. Como vicepresidentes continúan Francisco Hortigüela, director de comunicación de Philips Ibérica y como vicepresidente económico, Rafael García Gutiérrez, director general de la Asociación Nacional de Especialidades Farmacéuticas Publicitarias.

Cuarenta y dos años han pasado desde que un grupo de personas encabezado Juan Luis Calleja decidiera fundar la Asociación Española de Anunciantes, una Institución que tuvo que lidiar en esos preros tiempos con el escepticismo de un sector que poco creía en ella. Hoy, cuarenta y dos años después, nadie discute la valía de una institución prescindible a la hora de cerrar cualquier tipo de procediento en un sector tan complejo como es el publicitario, con un órgano de gestión autónomo y profesionalizado que tiene en Juan Ramón Plana a su punta del iceberg.

Bajo este marco, la asamblea general celebrada en las instalaciones del Grupo Santander dejó patente la buena salud de una institución que ha participado en la firma del protocolo de colaboración con el Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales para la creación de la comisión de agen de las mujeres en la Publicidad y en los Medios de Comunicación, la unión con el resto de la industria publicitaria para redefinir el anteproyecto de ley de bebidas alcohólicas, los premios a la eficacia, con una cifra total, desde su fundación, de más de 1.000 modelos paradigmáticos de comunicación comercial presentados, la elaboración de las bases de un código de conducta comercial, puesto en marcha junto con la industria del sector, así como un panel de claves de inversión publicitaria para tener un mejor conociento de la evolución de los costes, entre otras acciones.

El reelegido presidente de la aea, Fernando Valdés, dirigió durante el acto algunos mensajes claves de plena actualidad en torno a la saturación publicitaria. Entre otras manifestaciones, afirmó que ‘Los anunciantes no queremos entrar ni salir en la competencia de los medios, lo que queremos es que se reduzca el ruido publicitario. Para nosotros está claro que cualquier petición de reducir publicidad en sólo una parte de la oferta televisiva sólo contribuiría a desequilibrar el mercado de la publicidad’. El reconociento de la publicidad, la transparencia y la eficacia son los grandes retos de la Asociación de cara a 2007.

En cuanto a la eficacia de los mensajes publicitarios de los anunciantes señaló que la saturación de algunos medios perjudica claramente al recuerdo de los mismos. Y agregó ‘estamos buscando la fórmula para que nuevas normativas como la transposición de la revisión de la Directiva de la Televisión Sin Fronteras responda más y mejor a los deseos de espectadores, anunciantes y estamos convencidos de que, a largo plazo, también será mejor para las cadenas. Por tanto, intentaremos que no se cometa el error efectuado con la anterior directiva y debemos ir, al menos, a un máxo de 12 minutos y cada hora – como sucede en la mayoría de los países europeos’.

Por otra parte, también Fernando Valdés especificó que el sector de la comunicación comercial es uno de los más autorregulados y que sin embargo no es aprovechada muchas veces toda su capacidad de diálogo, de conociento y de innovación y se penaliza a la publicidad sin tener en cuenta toda la competitividad empresarial que genera, que, lanzó varias preguntas ‘¿si nuestra industria no comunicara? ¿Quién movería gran parte de la economía? debemos seguir avanzado ofreciendo una posición dialogante pero no olvidando como dice nuestro lema ‘El derecho a la mejor comunicación comercial’. Por últo, también aludió a la ‘necesaria transparencia, vital para las relaciones comerciales’.

De cara al futuro la aea se centrará principalmente en intentar reducir la saturación publicitaria en televisión, para lo que trabajará en que la nueva transposición de la revisión de la Directiva de Televisión sin Fronteras, pulsará, la edición de dos nuevas guías, una técnica y otra legal y seguirá pulsando los premios a la eficacia así como también intensificará sus relaciones internacionales, especialmente con la Federación Mundial de Anunciantes, a fin de ofrecer a sus asociados una visión más global de los problemas y soluciones futuras.

En el transcurso de la jornada, y cumpliendo el objetivo de crear códigos de industria, se firmó asismo el 8º Acuerdo de Procediento, en este caso, entre los anunciantes y el Interactive Advertising Bureau (IAB).

Consejo Directivo:

Accenture, S.L, Alfonso González Calvente

ANEFP, Rafael García Gutiérrez

Arbora & Ausonia, S.L.U, Mónica Valls

Bacardí España, S.A., Enrique Fabregat Mayol

Banesto S.A., Rafael Vega González

BBVA, Rosa Menéndez

Bridgestone Hispania, Silvia Merino

Caja de Burgos, Gonzalo Navarro Cuesta

Caja Madrid, Paca Astilleros

Campofrío Alentación, Fernando Valdés Bueno

Central Lechera Asturiana, Jorge Areces