Impacto. Esa es la clave para la prera fase de la campaña publicitaria que desplegará hasta mediados de mayo Axa Winterthur para su segundo producto unificado: el ‘Accumulator’. Se trata de un producto financiero que se promociona bajo el eslogan ‘mantenga joven su nivel de vida’ y que se quiere dar a conocer con dobles páginas y mensajes en radio que explotan el gancho estético. En esta ocasión, la compañía ha prescindido de los mensajes en televisión para buscar un target muy específico.
‘¿Lifting? De eso nada, yo Accumulator’. Y es que el nuevo producto unificado de Axa Winterthur promete mantener joven el nivel de vida de sus potenciales clientes. Al contrario que la mayoría de los productos que comercializan gran parte de las Aseguradoras, la campaña publicitaria de ‘Accumulator’ no contempla mensajes en televisión las características del segmento del público al que se dirige: personas de clase mediaalta y alta, mayores de 40 años. El mix de medios se concentrará, de momento, en prensa y tales económicos, así como mensajes radiales.
En una prera fase se quiere pactar al público con la contradicción que supone usar el gancho estético para promocionar un producto financiero que, según los creativos de la agencia Shoot!, es ‘el elixir que mantiene joven su nivel de vida’. La agen de la campaña son una mujer y un hombre maduritos, pero de bastante buen ver.
Una vez que se hayan logrado los objetivos de llamar la atención sobre este producto y que la gente lo conozca, se dará comienzo una segunda fase de la campaña en la que se dejarán las dobles páginas y se pasará a faldones con más información y con una mayor frecuencia de los mensajes.
‘Accumulator’ es el segundo producto unificado que comercializa la recientemente fusionada Axa Winterthur, que ya había lanzado al mercado su producto para Autos, ‘DinamiCAR’, con una campaña con fuerte énfasis en exteriores.
Entre las próxas acciones de promoción, está la presencia de un stand en
Seguiremos Informando…
