Google encabeza la lista de las marcas más valoradas del mundo, según un estudio publicado la consultora Millward Brown. El buscador, que el pasado año se encontraba en el sépto puesto del ranking, consigue, de esta manera, desbancar la posición que, hasta ahora, había protagonizado Microsoft. La marca de Bill Gates pasa, de esta manera, a una tercera posición, a pesar del g masivo llevado a cabo para el lanzamiento de su sistema ‘Windows Vista’. Por su parte, Apple y Starbucks fueron las marcas con mayor descenso en el ranking, mientras que China Mobile, en quinto lugar, se alinea como la empresa no estadounidense mejor reconocida.
Tras batir la posición liderada Microsoft, Google consigue encabezar el ranking de la nueva lista de las marcas más valoradas del mundo, realizado el estudio de mercado de Millward Brown Optor: The Brandz ranking. Una posición que sitúa al buscador a la cabeza de marcas tan consolidadas como General Electric (que ocupa el segundo puesto del listado), CocaCola (en el cuatro), WalMart Stores (siete) e IBM (en novena posición).
El ranking, basado en datos financieros públicos, así como en entrevistas realizadas a un gran número de consumidores a nivel mundial, convierte a China Mobile, que se sitúa en el top cinco, en la prera marca no estadounidense en liderar el listado, a pesar de caer un punto respecto al año pasado.
Para Google, que hace un año ocupaba el sépto puesto del ranking, este ascenso subraya cómo el líder de búsqueda Intet se ha convertido en una marca de la que se habla a diario. La compañía, que apenas hace publicidad, confía, sin embargo, en la promoción oral. Un hecho que, sin embargo, no ha ocurrido con Microsoft. La marca de software desciende a un tercer lugar desde el puesto de honor, a pesar de su campaña de g masivo realizada con motivo del lanzamiento de su sistema operativo Windows Vista.
En cuanto a responsabilidad social corativa, el informe destaca las marcas de mayor valor, entre las que se encuentran BP, con 5.931 mil millones de dólares, Shell (4.679) y Toyota (33.427).
Asismo, las marcas que experentaron mayor descenso en el ranking del informe de Millward Brown fueron Apple, que experentó una caída del puesto 13 al 16 y Starbucks Coration, que pasó de la decotercera posición a la 35. Entre el resto de marcas que también experentaron mayor descenso destacan Inter Coration, Home Depot Inc y Dell Inc.
Por su parte, Eileen Campbell, global chief executive de Millward Brown, aseguró que este ranking es ‘una mezcla de una buena dirección de negocio, una dirección financiera responsable y el poder del g’, tres hechos que, según Campbell, ‘podrían ser un pulso para un buen creciento corativo’.
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