La primavera, a las tónicas altera… o al menos a sus campañas

Como si de una tradición se tratara, llegada la pravera Cadbury Schweppes y Coca Cola trasladan la rivalidad de sus tónicas a la pequeña pantalla, con propósitos bien distintos: unos, conservar su posición predominante en el mercado (Schweppes) mientras que los otros buscan incrementar su cuota de mercado. Para ello, durante los últos años han confiado en dos agencias, Vinizius y Remo, que tienen dos maneras bien distintas de mostrar las bondades de este refresco carbonatado.

‘Nordic, cuyo propio packaging siempre ha connotado un mundo de estilo y diseño, en esta campaña toma ya decididamente partido la elegancia y la clase frente a lo feo y lo vulgar’. Bajo este concepto se ampara la últa campaña de Nordic Mist, realizada Remo, como ya ocurriera en 2006 con ‘Infiel’. En esta ocasión, y bajo el título ‘todo puede ser más Nordic’, las diferentes piezas de 40 y 20 segundos pretenden mostrar un mundo distinto al que conocemos, en el que lo bello toma el testigo de lo funcional.

Unas semanas antes, Schweppes presentó la tercera oleada de sus campañas con celebrities, en esta ocasión protagonizada Adrien Brody (a quien cierto las malas lenguas acusan de ser ‘segundo plato’, tras el no de un célebre médico televisivo) y que pretende hacerse eco del ‘universo de sensaciones’ que propugna la marca. En el horizonte se encuentra el objetivo de mantener su actual cuota de mercado (entorno al 65%), al mismo tiempo que rejuvenecer el target del producto, tradicionalmente ligado a personas adultas.

Celebrities contra anónos. Sofisticación contra sentiento. Color contra blanco y nego. Bienvenido a la batalla de las tónicas. 

 Seguiremos Informando…

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