Los gratuitos se mantienen como la prera fuerza dentro de los diarios presos con poco menos de la mitad de los lectores de todos los diarios. No obstante, durante la prera oleada de este año el creciento se ha ralentizado y el sector sólo ha ganado 30.000 lectores entre los cuatro diarios de distribución nacional. Dentro de las cabeceras, 20 Minutos se ha dejado 11.000 lectores en relación con diciembre, mientras que ADN ha ganado 37.000 lectores y Qué! 5.000. 20 Minutos se mantiene como el diario preso con más lectores.
El fenómeno de los diarios gratuitos parece moderarse. Durante el año pasado tuvieron una tante arremetida para situarse en la prera fuerza de los diarios presos. Los datos indican que uno de cada dos lectores de la prensa presa en papel corresponde a un sector que según este EGM, ya tiene 7.075.000 lectores. Si consideramos que los lectores totales de prensa diaria llegan a 15.668.000 lectores, el peso de los gratuitos es innegable.
Sin embargo, los datos de esta oleada no son muy diferentes que el últo trestre de 2006. Es más, durante esta oleada los gratuitos sólo han ganando 30.000 lectores, con caídas en dos de las cuatro principales cabeceras. En el caso de 20 Minutos, líder absoluto de los gratuitos e incluso de la prensa en papel, se ha dejado 11.000 lectores con relación a diciembre hasta los 2.368.000 lectores. Metro Directo su parte ha perdido 1.000 lectores, hasta los 1.674.000.
En el lado de los que ganan, se encuentra ADN, que ha ganado 37.000 lectores hasta llegar hasta los 1.152.000, mientras que el Qué! de Recoletos ha ganado unos 5.000 lectores hasta los 1.881.000, cifras muy silares a las dos oleadas anteriores y al comtamiento de los lectores de los gratuitos durante el año pasado.
Este fenómeno se puede explicar la suspensión de los planes de expansión de estos rotativos y el freno a agresivas políticas de distribución. Lo cierto es que si miramos las cifras, es muy difícil que los gratuitos puedan seguir con los crecientos de antaño, básicamente que han entrado en una nueva etapa para consolidar y fidelizar a sus actuales lectores.
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