La multinacional de los medios de comunicación Tur, acaba de lanzar en España TNT, una cadena que apuesta la innovación, las series y contenidos ‘inteligentes’. PRNoticias ha conversado con el director general de la compañía en España Domingo Corral, quien nos ha revelado las principales claves del canal y ha hecho una revisión de los retos y desafíos comerciales y programáticos de los canales temáticos en España, donde ya tienen en el mercado cadenas como Cartoon Network y CNN.
¿Qué representa España en el negocio de Tur?
Es uno de los cuatro mercados más tantes fuera de Estados Unidos, junto con Inglaterra, Francia e Italia. España cada vez tiene más protagonismo a nivel internacional y se nota sobre todo en los negocios. Decidos lanzar TNT en Europa, y desde luego, el prer lugar elegido ha sido España. Se nota que el país va a más económicamente y que la televisión de pago va creciendo.
España es el prer país en Europa en tener TNT y se ha dicho que nos vamos a encontrar con una ‘televisión inteligente, no chabacana’. ¿Cómo se logra esto?
Es complicado, pero se puede conseguir. De todas formas cada televisión tiene su filosofía y yo entiendo que las televisiones tienen que atender a muchas personas y opten esta fórmula de chabacanería. Yo creo que se puede hacer una televisión distinta, innovadora, que no te insulte y que, a su vez, sea amena. Siempre que se habla de la televisión se habla de lo malo. Sin embargo, ahí están series como Office, o series de otros canales como Perdidos, Los Soprano; productos magníficos, inteligentes y, a la vez, divertidos.
Los canales temáticos no habéis hecho demasiado hincapié en el tema publicitario, pero ¿hacia dónde debe ir la viabilidad económica, hacia el negocio tradicional de llegar a acuerdos con plataformas?
Yo creo que es una ventaja el que una fuente de financiación sea el pago que eso nos permite arriesgar más. El entorno de la televisión de pago es un entorno ideal para asumir más riesgos. La prueba para mi es HBO, que inicia en Estados Unidos una línea de producción de series muy arriesgada, y lo puede hacer que no depende sólo de las audiencias. Nosotros no buscamos la masa, sino tener nuestra propia audiencia.
Hablando de audiencias, los canales temáticos rondáis el 10% de la cuota total de pantalla, ¿con TNT, qué objetivos os marcáis vosotros a medio plazo?
Debería ser uno de los canales de referencia en entreteniento en España. En términos de audiencia tampoco tenemos una necesidad concreta, pero estamos seguros de que será uno de los canales de referencia.
En el apartado de dibujos anados sois líderes de audiencias. ¿Se puede extrapolar esa fórmula de Cartoon Network, que también compite en un mercado muy competitivo, a TNT?
TNT es líder de audiencia de temáticos en Estados Unidos y también nos gustaría ser líderes de audiencia aquí en España, pero no es un objetivo. Debemos respetar el espíritu del canal y nos contentamos con estar entre los canales de referencia de la audiencia.
Durante la rueda de prensa, has comentado que el apoyo de Digital Plus ha sido decisivo a la hora de desarrollar el proyecto. ¿Existe algún periodo de tiempo pactado en el que TNT sólo pueda verse la plataforma de Sogecable? ¿Tenéis previsto negociar con otras plataformas?
Ahora mismo el canal va a estar en exclusiva en Digital Plus. Más adelante estos canales deben aspirar a tener la máxa distribución, sin embargo, nosotros vamos a lanzar este canal gracias al apoyo de Digital Plus y, ahora, estaremosá en exclusiva con ellos.
Vosotros como canal temático tenéis el proyecto de crear una asociación que defienda vuestros intereses, ¿cómo va eso?
Eso está en marcha. Hay una realidad en este mercado: nosotros tenemos el 10% de la audiencia y, sin embargo, tenemos un 1% de la inversión publicitaria. Los anunciantes están malgastando una parte de su inversión, al menos un 8%. El propósito de esta asociación es el de promover los beneficios de invertir en los canales temáticos. Vamos a intentar corregir la deficiencia para que los anunciantes obtengan la mayor rentabilidad posible.
¿Cómo va a ser el lanzamiento de TNT?
Vamos a hacer un plan de g muy alternativo, que va a tener dos partes: una convencional de radio, televisión, para llegar al público, pero también vamos a usar técnicas de g a través de Intet muy innovadoras. No te puedo desvelar más que entonces estropearía los planes del departamento de g. Eso sí, invitaría a la gente a que estuviesen muy atentos a Intet. Creo que va a tener muy buen acogida.
¿Mejor en España que en Estados Unidos el tema de los ‘muñequitos bomba’?
La intención de Tur no es que salten los sistemas de seguridad de una ciudad, y menos tal y como están las cosas. También es verdad que esto se hizo en muchas ciudades y sólo pasó en Boston, con los que ya nos disculpamos. Aquí no vamos a hacer ese tipo de gamberradas que hemos aprendido la lección, pero haremos otras cosas diferentes. Haremos algo que nunca se ha hecho en España.
EN BREVE
Domingo Corral es licenciado en Filología Inglesa y Master en Periodismo la UAM/EL PAIS. Inició su carrera profesional en la Cadena Ser y Canal+. Posteriormente, formó parte del equipo de lanzamiento de Canal Satélite Digital, como responsable de la relación con los canales de televisión dentro del Departamento de Programación. En 1999 se incoró a TBS para lanzar y dirigir Tur Classic Movies, cargo que ha venido ejerciendo desde entonces, antes de asumir también la dirección de Cartoon Network España.
