Revistas, un medio ‘imprescindible’ para la eficacia publicitaria

Conocer la notoriedad y eficacia que ata el medio Revistas dentro de una planificación de medios, se ha convertido en una realidad, gracias al nuevo Estudio Atenea. Se trata de una nueva herramienta, elaborada Conento y Cen Millward Brown, que nace con los objetivos de cuantificar la atación de este sote preso, en un país en el que la televisión es el medio principal para el lanzamiento de campañas publicitarias, así como de servir de fuente de información para el sector. El proyecto, que estará disponible en la Red a partir del mes de junio, ya ha sometido a análisis la efectividad de 43 campañas en revistas.

La disminución de la eficacia publicitaria que en los últos años ha experentado la televisión y, sin embargo, la tendencia de los anunciantes a decantarse este medio, ha pulsado a cuatro grupos editoriales: Interdeco, G+J, RBA y Motorpress, a crear una nueva fuente de información que permita cuantificar la notoriedad y eficacia publicitaria que atan las Revistas a un plan de medios.

Para ello, Cen Millward Brown y la consultoría analítica de g Conento, han realizado el Estudio Atenea, un informe que nace con el objetivo de fortalecer al medio Revistas, verificar que este sote ata un valor añadido a planificaciones de medios donde el peso de la televisión es muy tante, y servir de herramienta para optizar la inversión publicitaria de los anunciantes.

El estudio, que ha sido presentado esta mañana ante los medios de comunicación, ha contado con la presencia de Juan Ramón Plana, director general de la Asociación Española de Anunciantes (aea) y Jesús Muñoz, presidente de la Asociación de Agencias de Medios (aam), entidades colaboradoras del informe, que actuaron de ponentes, junto con las representantes de las editoriales y consultoras encargadas de Atenea.  

La metodología seguida para el informe, que ya ha analizado la efectividad de 43 campañas presentes en revistas semanales y mensuales femeninas, además de mensuales masculinas, mediante la realización de entrevistas a dos segmentos del mismo público objetivo, diferenciado en función de lectores o no lectores de este sote. La muestra, que se realiza a poblaciones de 200.000 habitantes a nivel nacional, cuantifica el conociento y notoriedad de marca del público objetivo, así como su consideración de compra, entre otra serie de datos.

Los resultados del análisis puntual realizado en tres oleadas, para comprobar la eficacia del medio Revistas, destaca como conclusión que queda demostrado el efecto multiplicador de este sote, en campañas en las que la televisión es el medio principal de inversión. Asismo, los datos revelan que la consideración de compra, en aquellas campañas que se lanzaron a la vez en Revistas y Televisión, obtuvieron una notoriedad publicitaria del 16,4%, un 25,6% de reconociento del anuncio, así como una notoriedad de marca del 17,9% y una consideración de compra del 8,9%.

La nueva herramienta, que estará presente en la red a partir del mes de junio, ha sido positivamente acogida entre algunos de los expertos del sector. Así es el caso de Jesús Muñoz, presidente de la Asociación de Agencias de Medios, que aseguró a PRMarketing y Publicidad que, ‘el no considerar esta herramienta sería una inconsciencia, que ata un dato cualitativo muy tante sobre las Revista, y demuestra que éste es un medio que utilizado inteligentemente puede atar eficiencias muy buenas a los anunciantes’. Asismo, Muñoz aseguró que, a pesar de que aprueba el estudio, ‘se necesitan más oleadas para que gane credibilidad y consistencia’.

Por su parte, Juan Ramón Plana, director general de la Asociación Española de Anunciantes, ha señalado que, ‘el hecho de optizar un medio que tiene repercusiones emocionales para el público, como son las Revistas, es un hecho muy positivo, y estudios como éste lo facilitan’.

Seguiremos Informando…