El director de Marketing de Axa Winterthur se mostró satisfecho con el reconociento de la campaña de publicidad y g que ha desarrollado para la difusión del Accumulator, la nueva propuesta de la compañía en el ramo de Vida. Según Iñaki Olabarri, el tal desde el que se pueden hacer consultas y sulaciones de inversión en las distintas cestas del producto ya ha registrado 20.000 visitas.
Y es que la campaña de Publicidad, cuyos detalles os adelantamos en PRSeguros, ha logrado generar el pacto esperado sobre todo el contraste de ver ágenes de maduritos sensuales y apelando a la estética en las páginas de cabeceras económicas.
Pero esto, obviamente, no fue producto del azar. Los estudios sobre los intereses del target al que está dirigido el producto (de 50 años o más) realizados Axa Winterthur han mostrado que sus principales preocupaciones son disfrutar de la vida, vivir mejor y no parecer de su edad, sino más joven. De ahí el gancho estético de apelar a un lifting, al colágeno y a ‘mantener joven el nivel de vida’.
Su adaptación y comercialización en España se ha basado en la información que ha ido acumulando Aseguradora a lo largo de tres años de realización del Estudio Internacional de Jubilación, en el que detectaron la necesidad de una gestión adecuada del patronio financiero para enfrentar la longevidad de la población y a que dos de cada tres jubilados considera que sus ingresos son insuficientes. Otro dato revelador es que el 61% de los trabajadores en activo todavía no han comenzado a preparar su jubilación.
Y es que los maduritos son atractivos muchas cosas, pero sobre todo que en sus manos está el 75% de las inversiones financieras. Y eso, las compañías de Seguros, lo saben muy bien.
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