La creciente tancia que los buscadores de Intet han adquirido entre los consumidores en los últos tres años ha dirigido la mirada de anunciantes y agencias hacia esta nueva herramienta, que se presenta como la manera más eficaz de llegar al público objetivo. Así lo han asegurado los responsables de los tres principales motores de búsqueda españoles: Google, MSN y Yahoo! en The Marketing Show, donde han advertido de que ‘todas’ las empresas que han probado esta nueva forma de hacer publicidad ‘han repetido, gracias a su calidad y buenos resultados’.
La capacidad de mostrar un mensaje adecuado a través de ‘una publicidad de calidad’ ha pulsado a los anunciantes a dirigirse a su público objetivo a través de los motores de búsqueda. Se trata del ‘g search’, una nueva herramienta que se ha convertido en una de las más tantes, ‘tanto para anunciantes como para usuarios finales’, gracias a la fiabilidad de sus resultados. Así lo ha asegurado José Antonio Martínez Aguilar, director de
El encuentro, que ha permitido mostrar a los responsables de los principales motores de búsqueda españoles el creciento que ha experentado esta herramienta en los últos tres años, ha servido, además, para dar a conocer las cifras de inversión que los anunciantes dedican a este medio. Unas cifras que, según el estudio Forrester, podrían llegar a alcanzar en Europa 2.600 millones de euros en 2010.
Los buscadores a través de Intet se han convertido, según las estadísticas, en el segundo servicio más utilizado los internautas detrás del correo electrónico, un hecho que ha tenido también sus influencias en el g de buscadores. Así, un 42% de los usuarios han realizado sus compras a través de Intet y sus buscadores genéricos frente al 23% que lo hizo mediante la captura directa de
‘El hecho de que el anunciante sólo tenga que pagar los clicks que el usuario realice a través de su publicidad así como su capacidad 100% medible’ es lo que ha motivado a los anunciantes a incluir publicidad en los buscadores, según ha señalado durante su ponencia Martínez Aguilar. Asismo, el director de
Entre las razones planteadas para motivar a los anunciantes a incluir su campaña en esta nueva herramienta publicitaria, durante el seminario de g, Jesús Arévalo, director de Marketing y Producto de MSN/Windows Live, destacó el hecho de que ‘Intet genera respuesta directa, branding y notoriedad’, algo prescindible para lograr eficacia de cualquier campaña de g.
Por su parte, Fernando Gracia, director general de YSM y Compras Yahoo! advirtió de la tancia creciente que está adquiriendo el g search para los anunciantes, quienes pueden encontrar ‘una nueva otunidad’. Una opinión compartida Arévalo, que, como anécdota para finalizar su ponencia, advirtió de que ‘el spam también está empezando a llegar a los buscadores’.
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