Hace unas semanas os contábamos los menores de la puesta en marcha de la cobertura para Automóviles de CaiFor, que ha contado con una inversión de 12 millones de euros y que se está comercializando desde el 16 de abril. Y ya hemos conocido la campaña de promoción que contará con dos estapas: una prera fase que se desarrolla desde hoy, con publicidad en las 5.200 oficinas de La Caixa y acciones de g directo; y una segunda etapa, a partir del próxo lunes 21 de mayo, con presencia en grandes medios.
La exclusividad y el pago mensual serán los principales ‘ganchos’ que se destacan en esta campaña de promoción de SegurCaixa Auto, que podremos ver a partir del próxo lunes en televisión, inserciones en prensa general y revistas especializadas, cuñas de radio, así como publicidad en los principales tales de Intet dedicados al motor y en Google. La inversión publicitaria asciende, según informaron los directivos de la compañía, a aproxadamente la mitad de los 12 millones de euros para su puesta en marcha.
Hasta el próxo 30 de junio podremos ver la creatividad en varios medios de Comunicación y escuchar los eslóganes ‘Tu seguro de automóvil con pago mensual’ y ‘exclusivo de La Caixa’, enfatizando que el producto no es fruto del convenio con ninguna compañía externa. Para motivar a los clientes potenciales a solicitar un presupuesto, la compañía les regalará un llavero con el logotipo de SegurCaixa Auto.
Si bien durante la presentación del producto a mediados de abril no se descartó un convenio de CaiFor con algún fabricante de automóviles, desde la compañía se ha informado a PRSeguros que éste aún no se ha concretado… de momento.
El naciento de Segurcaixa Auto comenzó a gestarse en junio de 2006, con la creación de una subdirección específica dentro de la estructura organizativa de CaiFor. Bajo la dirección de Edward Condie, esta unidad está integrada también Ana Pérez, como directora de área y responsable de la gestión de siniestros; Joan Antoni Carbonell, al frente de la gestión de siniestros de daños materiales; Carlos Benítez, como responsable de la gestión de redes externas (pericial y talleres), José Antonio Ochoa, liderando la plataforma de declaración de siniestros; y Sonia Gras, como responsable de la gestión de venta y postventa.
Con el lanzamiento de esta Póliza de Autos la compañía da un paso en su estrategia de convertirse en un operador global de Seguros, con productos que satisfagan todas las necesidades aseguradoras de sus clientes. Para ello, la comercialización será multicanal, es decir, no sólo a través de las sucursales de La Caixa, sino también a través del tal de Intet –un medio que parece que va a despegar este año como canal de distribución y de una plataforma telefónica. Todo ello con miras de lograr la meta que se ha propuesto la compañía de llegar a los 300.000 Seguros en un plazo de cinco años ¿Será posible?
Seguiremos Informando…
