WPP ha llegado a un principio de acuerdo para la compra de 24/7 Real Media, compañía de g digital que cotiza en el índice NASDAQ, 649 millones de dólares, una cifra bastante alejada de los 1000 millones en los que se valoraba hace algunas fechas. Esta adquisición fortalecerá la posición de WPP en el mercado del g digital, y supone el equivalente a un 3% de la capitalización bursátil del holding. Se cierra así uno de los últos culebrones de un sector que está atravesando una época convulsa.
A pesar de las declaraciones de Martin Sorrel en las que afirmaba que WPP se iba a restringir su actividad de compras a pequeñas y medianas empresas, la web oficial del grupo acaba de anunciar el principio de acuerdo al que ha llegado con 24/7 Real Media para hacerse con la compañía, una operación que rondará los 650 millones de dólares, cifra silar a la pagada Yahoo! hace escasas fechas Right Media.
Con este acuerdo, el holding británico se hace con una de las empresas más codiciadas del sector, una vez que Google comprara Doubleclick en abril, al mismo tiempo que consolida su posición en el mercado digital. Por otro lado, WPP tendrá una herramienta más con la que completar su oferta, al mismo tiempo que logra ‘liberarse’ de la dependencia que mantenía de Google, a quien pagó 200 millones de dólares durante 2006 en concepto de servicios de online g).
24/7 Real Media mantendrá su equipo directivo, funcionando de manera autónoma dentro del grupo.
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