En un mercado como el publicitario en el que cada vez pera más la interactividad, tener la otunidad de contribuir al desarrollo de una de sus disciplinas desde un punto de vista es una experiencia que pocos pueden vivir. Entre ellos, destaca Félix Muñoz, personaje destacado del panorama publicitario español, que desde su actual rol de director de servicios de Marketing de Telefónica Movistar está contribuyendo al desarrollo del mobile g, para él ‘la herramienta de Marketing más potente que jamás ha existido’.
En un mercado como el publicitario en el que cada vez pera más la interactividad, tener la otunidad de contribuir al desarrollo de una de sus disciplinas desde un punto de vista es una experiencia que pocos pueden vivir. Entre ellos, destaca Félix Muñoz, personaje destacado del panorama publicitario español, que desde su actual rol de director de servicios de Marketing de Telefónica Movistar está contribuyendo al desarrollo del mobile g, para él ‘la herramienta de Marketing más potente que jamás ha existido’.
En septiembre de 2005 te incoraste al Grupo Telefónica. ¿Qué balance haces de este prer año y medio en la compañía?
Hasta ahora el balance es muy bueno. Tengo la suerte de estar en un sector donde se puede hacer más innovación en términos de comunicación y g, con los recursos adecuados para desarrollar todo lo que uno se pueda aginar, y además en la empresa líder del sector. ¿Se puede pedir algo más?
Permaneciste durante tres años como presidente de Autocontrol. ¿Cómo valoras la evolución de la organización? ¿Funciona la autorregulación en el mundo de la publicidad?
Funciona mejor que nada en este sector. En el tiempo que lleva en marcha el sistema hemos conseguido entre todos tener un sistema que en el contexto europeo, podemos decir con orgullo que es ejemplar.
Como operador de telefonía móvil, sois uno de los principales actores en el mercado del mobile g. Tras haber dado pasos como el lanzamiento de ‘Guapa’ o la puesta en marcha de un programa de videogoles a cambio de publicidad. ¿cuáles son los puntos fuertes y las flaquezas del mobile g?
Estamos todavía en los inicios del desarrollo de todas las capacidades del g a través del móvil y todavía tenemos que contar con algunas debilidades, pero que sin duda se resolverán. Es cuestión de tiempo.
¿Puede convertirse este mobile g en una nueva forma de behavioural g, dado el torrente de información que poseen las operadoras de sus clientes?
Es algo muy potente que todavía estamos analizando y que vamos a ir descubriendo a medida que avancemos. Creo que sin duda el móvil va a ser la herramienta d
Telefónica, y en particular su división d
El Espacio Movistar va más allá de un sple naming. Es un espacio diseñado, gestionado y controlado 100% nosotros y hoy ya es la iniciativa de patrocinio más potente que tenemos en Movistar. Y no ha hecho más que empezar.
Recientemente se han cumplido dos años desde que Movistar desarrollara un ambicioso rebranding para unificar su marca en España y Latinoamérica. ¿Cuál ha sido el feedback de la operación?
Fantástico. La penetración, conociento y valoración de
Recientemente has sido moderador del III Foro profesional del anunciante, además de ponente habitual en otros foros semejantes. ¿Qué elementos destacarías como ‘marcadores de tendencias’ en el mercado publicitario?
Lo más destacable de todo lo que está pasando es la capacidad que de repente ha cogido el propio consumidor para convertirse en creador, decidor y protagonista de las acciones de comunicación. Creo que todos lo hemos de tener en cuenta en nuestra estrategia.
Durante tu ponencia a The Marketing Show confesaste que los anunciantes no estáis del todo preparados para el cambio que está experentando el sector. ¿Qué crees que haría falta para ello?
Hace falta que los directivos que estamos ahora mismo en las tomas de decisiones seamos conscientes de los grandes cambios que se están produciendo en el mercado, y que demos paso a iniciativas manejadas gente mucho más joven y mucho más preparada para tomar las decisiones. Eso no es fácil de admitir, y ese es el problema.
Tu carrera ha estado íntamente ligada a una marca, Coca Cola, en la que has permanecido durante tres etapas diferentes. ¿Habrá una cuarta?
Después de mi reincidencia en volver a CocaCola creo que he perdido toda la credibilidad para decir que ya no lo volveré a hacer. Ni está en mis planes ahora mismo, ni lo descarto en el futuro.
En un minuto…Perfil PR
Edad: 45
Estado Civil: Casado
Signo zodiacal: Leo
Un libro: Juan Salvador Gaviota
Una película: The Wall
Una ciudad: Quebec
Playa o montaña: Montaña
¿Qué querías ser de mayor?: Feliz
Un reto: Seguir siéndolo
Un deseo: Compartirlo con la gente que está a mi lado
