Los editores de las principales cabeceras españolas tienen el convenciento de que la información política y la crispación son la mejor herramienta para ganar lectores en época de elecciones. A pesar de que las diversas encuestas sostienen que la información política pierde cada vez más interés en la opinión pública, los escándalos urbanísticos, el debate sobre el 11M y la política antiterrorista siguen siendo el grueso de los periódicos. Sólo un dato: en abril, en pleno debate de las elecciones todas las grandes cabeceras han perdido difusión respecto de marzo.
ÚLTIMO CÓMPUTO: en abril la difusión de ejemplares de los cuatro periódicos nacionales ha sido la siguiente. El País: 420.035, El Mundo: 347.465, ABC: 225.049, La Razón: 151.275. Con estos datos se pueden hacer varios análisis respecto de la evolución de la prensa diaria. En prer lugar, abril, un mes en que ha comenzado la precampaña electoral y en que los diarios se han volcado con información política y con crispación electoral, todos han perdido difusión respecto de su mes anterior. Respecto de marzo, El País perdió unos 20.000 ejemplares, El Mundo unos 19.000, ABC 17.000 y La Razón 7.500.
El segundo análisis, indica que el diario de Pedrojota continúa recortando distancias a El País en el acumula interanual. Si se comparan las cifras de abril del año pasado con este curso, podemos observar que la difusión del diario de Prisa ha disminuido un 5,8%, que la de El Mundo ha crecido un 6,8%, al igual que la Razón que lo ha hecho un 4,5%. El punto negro sigue siendo ABC que esta vez ha perdido un 8,5%, una cifra preocupante, pero que se aleja del 13% que perdió al finalizar 2006.
Hay un tercer análisis, que es exclusivo de El Mundo y apunta nuevamente a la venta al número, en la que el periódico de Unedisa se vanagloria de acercarse a solo siete mil ejemplares de El País de lunes a sábado. El indicador que mide la venta en los quioscos indica que en estos momentos El País vende 298.196 diarios de lunes a domingo frente a los 248.319 de El Mundo, unos siete mil ejemplares más de diferencia que el mes pasado. La venta al número de ABC en abril es de 116.531, mientras que la de La Razón llega hasta los 104.813.
De lunes a sábado el diario de Prisa llega hasta los 229.844 y El Mundo le sigue con 221.296 ejemplares a sólo 8.000 ejemplares, la menor diferencia entre los dos periódicos desde que Unedisa editara El Mundo hace más de quince años. En este mismo indicador ABC llega hasta 109.481 ejemplares y la Razón 95.769. Estos son los datos y así se los hemos contado.
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