El poder que los propios consumidores han alcanzado en el mundo de la publicidad, gracias a la web 2.0, ha sido el tema principal abordado en la charla que Fernando Barbella, director creativo de Ogilvy Argentina y presidente del jurado Interactivo de El Sol ha protagonizado esta tarde en el festival. Un poder que, según asegura Barbella, ha llegado a igualarse con el que los creativos tienen en el sector publicitario, y ha roto la ‘brecha’ que existía entre el público y el sector publicitario. La conferencia, que sirvió, asismo, para presentar las mejores acciones de publicidad interactiva en el panorama iberoamericano, logró concentrar la mayor asistencia de público de las charlas celebradas, hasta ahora, en el Kursaal.
El éxito que la web
Según asegura Barbella, la discusión de las marcas saber ‘qué hacer para que la gente hable bien de ellas’ se ha convertido en uno de los principales problemas de los anunciantes, que se han visto ensombrecidos el protagonismo que han llegado a alcanzar campañas creadas los propios consumidores, gracias al éxito de tales como YouTube. Para demostrarlo, el director creativo de Ogilvy Argentina, ha presentado, durante su ponencia, algunas de las campañas virales más destacadas, creadas los propios usuarios, y cuyo interés despertado ha llegado a superar, incluso, el éxito de muchas acciones publicitarias en las que invierten las marcas.
Las campañas más exitosas de publicidad interactiva en Iberoamérica ha sido otro de los temas expuestos Barbella, que ha señalado que ‘la posibilidad de que el propio público pueda elegir si quiere o no ver una determinada publicidad, o cuándo quiere hacerlo’ es lo que ha permitido el éxito de este tipo de acciones, las que cada día ‘las grandes marcas apuestan más’. Un hecho que, según Fernando, ha llevado a los creativos publicitarios a tener que buscar nuevas formas de llamar la atención, diferentes a las tradicionales, en las que ‘el consumidor recibía la publicidad mediante posición’.
Asismo, el presidente del jurado de Interactivo de El Sol, asegura que tal está siendo el interés manifestado la mayoría de los anunciantes las campañas que incluyen acciones dentro de la web 2.0, que hoy en día ‘si en los preros 15 minutos de reunión con un cliente no mencionas las palabras web 2.0, o iPod, ya has perdido esa cuenta’.
Como conclusión a su conferencia, Fernando Barbella destacó la necesidad de ‘reenfocar el pensamiento creativo’ que existe en el sector para poder responder así a las necesidades del ‘nuevo consumidor’, generando experiencias relevantes y de valor en el panorama de la publicidad actual. Un hecho que, hoy en día, permiten los medios digitales, ‘que son los únicos que pueden hacer con las campañas vida propia’, aseguró Barbella.
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Consumidores, unos actores con el poder de los creativos
- por redacción prnoticias
- — 25/05/2007
- en Entradas
