En pleno debate acerca de
¿Qué ha hecho Ignacio Bruyel hasta llegar a Scania?
Mi prer trabajo fue en París, en el equipo de contenido y g de una puntocom francesa: era el año 2000, en pleno auge de las empresas de Intet. Fue una experiencia fantástica y aprendí mucho. Luego me fui a trabajar a Bruselas a la sede europea de un banco norteamericano, donde aprendí mucho de su forma de trabajar, directa, comprometida y agresiva. Finalmente decidí volver a España a hacer el Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial del ESIC. Pasé una temada en Llorente & Cuenca para acabar finalmente en el departamento de comunicación de Scania, donde estoy ahora.
¿Qué objetivos se ha propuesto Scania en materia de Seguridad Vial para este año?
Este año celebramos la tercera edición de nuestro campeonato europeo de jóvenes conductores. Durante 2007 Scania está volcada con el conductor, mediante su promoción y reconociento queremos conseguir unas carreteras más seguras.
Cuáles son las líneas maestras de la estrategia de Reputación Corativa de Scania?
La principal línea de actuación en RSC está centrada en
El Campeonato Europeo de Jóvenes Conductores 2007. ¿Qué debe atar a la agen de marca de la compañía?
Con este campeonato queremos reivindicar la agen del conductor profesional de camiones para fomentar
En este sentido, ¿qué papel juega dentro de esta política el camión de
Otra línea de actuación en materia de RSC es la apuesta la eficiencia energética y la lucha contra el cambio clático. Creemos en las combinaciones más largas que transtan más carga en cada unidad. Dos camiones más largos llevarían la carga de tres camiones cortos con lo que cada tonelada transtada plicaría un menor consumo de gasoil y de emisiones de CO2.
Una fuerte agen de marca centenaria reconocida como Pride and Trust. Scania es líder en tecnología de los motores con una alta fiabilidad y prestigio. Ofrecemos algo más que un producto: ofrecemos soluciones para el transte que incluyen una amplia gama de servicios como financiación, contratos de reparación y manteniento, formación de conductores, etc.
¿Cómo está estructurada el área de Comunicación de Scania?
El departamento de comunicación y relaciones externas se encuentra en nuestra central en Suecia. En España somos cinco personas trabajando en diferentes áreas de g y comunicación. También contamos con la colaboración externa puntual de diferentes servicios externos como agencias de eventos, de publicidad, de viajes de incentivos, fotógrafos, relaciones públicas, etc.
¿Cuáles son los valores de la marca Scania?
La comunicación de Scania está basada en nuestros valores corativos que son los siguientes: el cliente prero, respeto el individuo y calidad, siempre calidad, esa es nuestra máxa. Todo gira alrededor de estos tres principios en Scania.
