Impulsa TDT, asociación formada los operadores de televisión digital terrestre de cobertura nacional ha adjudicado a Delvico la nueva campaña publicitaria de promoción de la TDT, tras la celebración de un concurso cerrado, en el que han participado diversas agencias. Bajo el lema, ‘La tele ahora es TDT’, la campaña busca informar a la población española de las ventajas de la nueva tecnología. Es la segunda vez que la entidad lanza una masiva campaña de concienciación, aunque la verdad es que la TDT sigue pasando de puntillas.
Según el últo EGM, la penetración de la TDT en España alcanza el 17,6% de las viviendas principales y el 19,6% de los individuos. Estos datos reflejan la baja plantación de este sistema de televisión en España respectos a otros países, lo que nuevamente ha puesto en marcha una campaña publicitaria ante la proxidad del tan temido apagón analógico. Y ya van dos en menos de un año.
El periodo total de la campaña lanzada Impulsa TDT que agrupa a todas las teles nacionales, será del 18 de mayo al 8 de julio (con dos semanas de descanso entre el 15 y el 30 de junio). Respecto a la inserción en los medios, se tiene previsto que se realicen unos 3.000 spots entre cadenas nacionales y refuerzos en cadenas autonómicas, 158 cuñas en la Ser, COPE, Onda Cero y Punto Radio, así como a través de Intet, con 7.200.000 pactos contratados repartidos en las principales webs.
Según anunció PRNoticias en su día, en junio de 2006 Industria e Impulsa firmaron un convenio el que el prero invertiría 7,5 millones de euros en la promoción de la TDT. La campaña inicial, dotada de un presupuesto de 4 millones de euros, se dividió en tres fases que se fueron realizando durante todo el año pasado. De momento, la plantación de la TDT continúa a paso lento, aunque no parece que las campañas de publicidad ayuden mucho a su masificación.
En algunos círculos se pensaba y se piensa que el Gobierno no ha hecho todo lo que está en su mano para acercar la TDT a la ciudadanía, Impulsa TDT se queja de que no se ha destinado el necesario dinero público y el Ejecutivo acusa a algunas cadenas de no tomarse en serio la nueva tecnología y de no invertir lo suficiente. En medio de estas disputas, que al parecer se han aparcado para dar paso a esta nueva campaña, de la que no han trascendido los montos invertidos. Veremos si esta vez resulta.
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