Gráfica, una sección ‘desapercibida’ en su paseo español por El Sol

‘Escasa calidad’ en Gráfica es el balance general que los creativos de Publicis Lado C, Remo, Kitchen y CP Proxity aseguran que les ha quedado de esta edición de El Sol, en la que, sin embargo, las agencias han dado un ‘do de pecho’ en las categorías  de Radio e Interactivos. Algo que, según señala Enrich Nello, director creativo ejecutivo de CP Proxity, ‘ha permitido destacar a España en una sección en la que, hasta ahora, los países latinoamericanos siempre habían estado un peldaño enca de nosotros’.

‘Un nivel de ciencia ficción que debería hacernos recapacitar a todos’ es el que José Caro, creativo de Kitchen, asegura que ha habido en la categoría de Gráfica, donde ‘prácticamente no ha habido ninguna pieza española conocida inscrita’. Una opinión, sin embargo, no tan compartida Marcelo Vergara, director creativo de Publicis Lado C,  que destaca la profesionalidad del festival, al asegurar que ‘supera a la de Cannes’, señalando como elemento negativo, únicamente, ‘el mal cla que hizo estos días en San Sebastián’, asegura Vergara, con humor.

Bastante recelo con ‘todos los festivales, no concretamente con el de San Sebastián’ es el que, su parte, asegura sentir José Luis Esteo, vicepresidente de Remo, que asegura que son unas celebraciones en las que ‘no se premian las ideas’, sino que se libera una batalla ‘entre las grandes redes mundiales ganar premios’, añade Esteo. Un hecho que, según advierte el vicepresidente de Remo, debería hacer que ‘nos replanteásemos los festivales’ que han llevado a ‘sembrar de una mala agen a los creativos, al pensar que somos los interesados en participar’, añade Esteo.

Además, José Luis asegura que son realmente ‘los consejeros delegados de las redes mundiales de agencias los que nos obligan a enviar piezas’. Algo que, el vicepresidente de Remo asegura que ha hecho restringir la libertad de los creativos, ‘que dicen que están cansados de no poder hacer las piezas que realmente les gustan, sino las que gustan en los festivales’. Además, entre el resto de críticas que Esteo descargó contra los festivales, aseguró, además, que todos los años hay una agencia que, ordenada desde Nueva York, envía un ‘excesivo número de campañas, para ser la más destacada’. Un propósito que ‘si la agencia no lo consigue, al año siguiente ya no vuelve a participar en el festival en cuestión’, añade José Luis.

Respecto a la ausencia de la categoría de Sol de Platino en esta edición de El Sol, los creativos entrevistados aseguran estar de acuerdo con la decisión tomada el jurado, ya que, este año las campañas presentadas ‘no cumplían los requisitos de campaña integrada que el ‘Amo a Laura’ dejó el año pasado en el listón’, señala Enrich Nello, director creativo ejecutivo de CP Proxity. Sobre este hecho, los creativos advirtieron de que ‘habría que replantearse un poco esta categoría’, explica Marcelo Vergara.

Asismo, ‘una falta de unanidad’ es el motivo el que los creativos aseguran que puede haber sido declarado desierto el Gran Premio de Sotes Interactivos, una decisión que aprueban, ya que, ‘son premios tan tantes que si no existe consenso en el jurado no deberían premiarse nunca’, advierte José Caro.

Finalmente, en cuanto a las novedades que podrían incluirse en la próxa edición, destaca la celebración de la gala, para la que ‘hay que inventar algo para no convertirla en algo tan soífero’, señala Caro, que asegura que ‘no es posible tener 20 tipos distintos de premios unidos en una misma gala de tres horas y media…’.

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