La inversión en medios interactivos continúa con la buena racha que inició hace ya dos años, si bien aún se muestra lejos de ese idílico 10% de cuota que defienden los expertos. Así lo aseguran los ingresos registrados en Estados Unidos, que registraron 17 mil millones de dólares en 2006, según el nuevo estudio realizado la IAB y PriceWaterhouseCoopers. La publicidad en Intet representa ya en Norteamérica el 5,9% de los ingresos totales del país, habiendo incrementado en un 35% la inversión total especto al año anterior. Esta tendencia se une así a la que también ha sido iniciada España, cuya inversión superó el pasado año los 310 millones de euros.
Un total de 16.900 millones de dólares es lo que ha registrado Estados Unidos publicidad en medios interactivos durante el año 2006. La cifra, que supone un incremento del 35% con respecto al año anterior, marca el récord del país en un sector en el que, tan sólo en el cuarto trestre de 2006, consiguió registrar 4.800 millones de dólares. Así lo asegura el últo estudio realizado la International Advertising Bureau (IAB) y PriceWaterhouseCoopers, sobre inversión publicitaria en la Red en Estados Unidos.
Los resultados muestran, de esta manera, una nueva tendencia al alza en el sector publicitario de interactivos, que representó en 2006 un 5,9% de la inversión total de Estados Unidos (respecto al 4,7% del año anterior), unos resultados que justifican los multillonarios movientos que han sacudido los cientos de la publicidad online tras las ventas de DoubleClick, aQuantive o 24/7 Real Media a Google, Microsoft y WPP, respectivamente.
Pero a la moda de la publicidad en Intet, tampoco se ha quedado atrás España que, según un estudio publicado el mes de marzo las secciones locales de los dos organismos citados anteriormente llegó a alcanzar en 2006 los 310,5 millones de euros, experentando un creciento que superaba las expectativas del sector, al aumentar en un 91,38% de total, respecto al año anterior.
Asismo, los resultados revelan que fueron los buscadores de Intet, con un 40%, los sotes los que más apostaron los anunciantes estadounidenses para insertar su publicidad, seguido de los displays (32%) y los anuncios clasificados (18%). Una tendencia silar a la experentada en España en 2006, donde los buscadores y enlaces patrocinados constituyeron el 46,58% de la inversión.
En cuanto a la actividad la que más apostaron los consumidores a la hora de realizar sus compras en Intet, en Estados Unidos destacaron las compañías de servicios de comida, mientras que en España, los sectores de las Finanzas, Transtes, Viajes y Turismo fueron los que más incrementos interanuales experentaron.
Respecto a los resultados presentados el mercado publicitario interactivo en Norteamérica, Randall Rothenberg, presidente y consejero delegado de IAB, señaló que ‘la publicidad interactiva continúa mostrando un sólido creciento y las agencias reconocen que es un medio que afecta al comtamiento del cliente, respecto a la conciencia del producto, al intento de compra, y a la lealtad a la marca’.
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