El presupuesto destinado a las campañas de g de pago click en Intet podría aumentar considerablemente en este año. Así lo asegura una encuesta realizada Miva entre 117 responsables de g alemanes, que desvelaron su intención de aumentar en un 30% su inversión en esta herramienta. Una herramienta que, según señalaron un 70% de los encuestados, utilizan con el objetivo de incrementar sus ventas en sus tiendas online, mientras que un 55% lo hace para aumentar el tráfico de su website. Asismo, optizar las campañas de Pago Click (PPC) se sitúa como el principal desafío el que apuestan los ianos.
La publicidad en los buscadores continúa con su buena racha. La mitad de los responsables de g alemanes encuestados Miva, en el mes de abril, aseguraron que uno de sus objetivos para este año consiste en aumentar el presupuesto destinado al g de pago click. Un presupuesto que pretenden incrementar en un 30% más, respecto a 2006, y que confirma las previsiones que la asociación comercial del sector alemán BVDW hizo hace unos meses, en el que preveía un creciento del mercado del 35% en publicidad palabras clave y un 33% en g online.
Estos resultados demuestran, sin duda, el interés creciente que tienen los anunciantes la publicidad en buscadores de Intet, una herramienta que, según los datos mostrados los responsables de los tres principales motores de búsqueda de la red: Yahoo, Google y MSN, en las jornadas The Marketing Show celebradas en Madrid se ha convertido en el segundo servicio más utilizado los anunciantes, detrás del correo electrónico. Ésta es una de las razones la que los anunciantes cada vez deciden más invertir en este tipo de publicidad, entre la que destaca el g de pago click, y el g de buscadores.
Por su parte, el estudio de Meva desvela, además, que un 32% de los encuestados aumentar el conociento de su marca, mediante las campañas PPC, es la principal razón el que deciden utilizar esta herramienta, mientras que un 8% señala que lo utiliza como apoyo en los momentos de crisis de la empresa.
Llegar a un target específico es, para un 50% de los entrevistados una de las razones las que realizan estrategias publicitarias de pago click. Para ello, las marcas insertan cuidadosamente sus campañas online en tales cuyo público suele tener unos intereses silares a los que ofrece su empresa. Por otro lado, mientras que un 36% desea llegar a un target local, lo que inserta su publicidad en tales cuyos visitantes suelen ser locales, el 33% desea tener mayores otunidades de marca, lo que inserta un mayor número de logotipos en el tal en el que se anuncie.
Respecto a los espacios en
Por otro lado, un 63% de los responsables de g encuestados aseguran que su mayor desafío se encuentra en optizar las campañas de PPC, mientras que para un 53%, el reto se encuentra en incrementar las palabras clave, para poder tener una mayor notoriedad de marca y aumentar la competencia. en cuanto al sistema actual de medición de audiencia de las campañas PPC, un 44% de los entrevistados aprobaron el actual sistema, Return on Advertising Spend (ROAS).
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