En esta 2ª edición de la Jornada ‘Branding, aquí y ahora’ quieren mostrar que el Branding, la gestión proactiva de la Marca, es un elemento clave para el logro de dichos objetivos y de esta forma dar respuesta a las nuevas exigencias de un entorno cada vez más competitivo y global. Uno de los objetivos es trasladar a los asistentes diversas metodologías.
En esta 2ª edición de
El objetivo es Sensibilizar a la comunidad empresarial respecto a la necesidad de considerar la marca como un activo estratégico clave a la hora de competir en mercados cada vez más globales.
Otro de los objetivos es trasladar a los asistentes diversas metodologías para abordar la gestión de marca en ámbitos y sectores diferenciados, con un denominador común: Generar valor para el cliente y la empresa a partir de la creación y manteniento de una agen de marca sólida y creible.
Reflexionar en torno a los factores considerados como críticos para una ópta gestión de la marca en mercados cada vez menos tradicionales y más complejos.
9.15 9.30
Presentación de la jornada:
· Cámara de Comercio de Gipuzkoa
· Juanjo Brizuela, director de AZK KOMUNIKAZIOA
· Iosu Zabala, rector de Mondragon Unibertsitatea
9.3010.45
Ponencia 1: Branding: ¿Por qué hemos de creer en el Branding?
Ponente: Wally Olins, presidente de SAFFRON Brand Consultants
10.45 12.00
Ponencia 2: KODAK, ya no es lo que era: La actualización de una Marca histórica a nivel mundial
Ponente: Stéphane Liévain, vicepresidente de Marketing Europeo de Grupo KODAK
12.0012.30
COFFEE BREAK
12.3014.00
Mesa Redonda: Gestión de la marca en entornos diferenciados
· Ámbito industrial: Amaia Olasolo, directora de Comunicación de Grupo CONDESA
· Ámbito serviciosterritorial: Alfonso Martínez, director General de BILBAO METROPOLI 30
· Ámbito de consumo: Miguel Ocaña, gerente de ORBEA
14.00
Fin de Jornada matinal
16.0018.00
Workshop conceptual y práctico: Crossumer: El consumidor de nueva generación y sus marcas afines. Investigación y tendencias
Ponente: Víctor Gil, THE COCKTAIL ANALYSIS
