‘Los creativos necesitan unas pautas para acabar con el sexismo’

‘La publicidad y la salud de las mujeres. Análisis y Recomendaciones’ es la nueva obra que acaba de editar el Instituto de la Mujer. La publicación, que nace con el objetivo de analizar y modificar los factores que inciden en la salud de las mujeres, establece una serie de pautas para los creativos publicitarios, con el fin de romper con los estereotipos que existen en la publicidad. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Asunción Bernárdez, coautora de la obra, asegura que, cada vez más, las ágenes femeninas que presentan los anuncios ‘representan menos la realidad social’.

‘La publicidad y la salud de las mujeres. Análisis y Recomendaciones’ es la nueva obra que acaba de editar el Instituto de la Mujer. La publicación, que nace con el objetivo de analizar y modificar los factores que inciden en la salud de las mujeres, establece una serie de pautas para los creativos publicitarios, con el fin de romper con los estereotipos que existen en la publicidad. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Asunción Bernárdez, coautora de la obra, asegura que, cada vez más, las ágenes femeninas que presentan los anuncios ‘representan menos la realidad social’.

La influencia que la publicidad ejerce en la sociedad al transmitir una agen coral ‘ideal’ de la mujer y los problemas de salud que se presentan cada vez más entre las jóvenes ha llevado al Instituto de la Mujer a editar ‘La publicidad y la salud de las mujeres. Análisis y Recomendaciones’. La obra, con la que la Administración pretende ofrecer una serie de recomendaciones a los profesionales del sector publicitario, ha sido elaborada profesoras, psicólogas, médicas y filósofas que analizan la influencia que pueden ejercer los mensajes publicitarios en la salud de la mujer.

En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Asunción Bernárdez, profesora titular de Teoría de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, y coautora de ‘La publicidad y la salud de las mujeres’, ha asegurado que ‘la mayoría de las veces los propios creativos publicitarios no son conscientes del sexismo que transmiten sus campañas’. Ésta razón es la que ha llevado a Asunción a establecer una serie de pautas para los creativos a la hora de diseñar un anuncio en el que la mujer sea el elemento central.

‘La publicidad como contrato comunicativo’ es el artículo en el que la profesora de la Universidad Complutense plantea un análisis sobre cómo funciona la publicidad sobre la salud del sistema social, ‘al presentar cuerpos que nunca son reales, basado en mujeres construidas, que prácticamente no existen en la vida real’, asegura Bernárdez. Por ello, la coautora asegura que ‘cada vez más lo que producen estas ágenes es una especie de rechazo, el efecto contrario que pretenden los publicistas’.

‘El entorno social’ es lo que, señala Asunción, tiene que cambiar para que este tipo de estereotipos cambien también en la publicidad, ya que es un sector que, ‘ un lado ofrece los estereotipos que tiene inculcados la sociedad, y otro da ágenes nuevas’, asegura la coautora de la obra. Un hecho el que Asunción no culpa ‘únicamente a la publicidad de la creación de esta agen’.

‘La publicidad y la salud de las mujeres’, pretende, lo tanto, no ser un libro de denuncia al sector publicitario, sino de ‘llamada de atención y de recomendaciones para que se intente transmitir otro tipo de ágenes de la mujer’, advierte Bernárdez. Unas recomendaciones que tienen, además, el objetivo de ‘demostrar que en publicidad no siempre es necesario remitir al sexismo para hacer anuncios atractivos’.

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