Después de 18 meses de debate, los 27 países de la Unión Europea han ratificado definitivamente el acuerdo alcanzado con el Parlamento Europeo sobre la Televisión sin Fronteras, la nueva directiva que regulará los servicios audiovisuales. La normativa, que mantiene los 12 minutos hora que rigen en la actualidad para la publicidad convencional, permitirá insertar cortes publicitarios una vez cada 30 minutos, frente a los 45 establecidos hasta ahora. Asismo, se elinará el tope máxo de emisión de telepromociones y se creará un código de conducta para pedir los anuncios de comida basura.
Después de 18 meses de debate, los 27 países de
Una normativa más flexible en lo referente a los cortes publicitarios es la que establece la nueva directiva de servicios audiovisuales ‘Televisión sin Fronteras’. La normativa permitirá la inserción de cortes publicitarios una vez cada 30 minutos en las películas, telefilmes, programas infantiles e informativos, respecto a los 45 actuales. Por el contrario, los programas religiosos serán los únicos que no tendrán ningún tipo de interrupción publicitaria.
La nueva directiva, que afectará a las televisiones convencionales y bajo demanda, además de a los teléfonos móviles, y que excluye, sin embargo, la televisión Intet, mantiene el tope del tiempo máxo de publicidad en un 20% de la emisión, lo que equivale a los 12 minutos hora que rigen en la actualidad para la publicidad convencional. Impedir un aumento de la cantidad de publicidad global es la razón que ha llevado a los países de
Por su parte, las películas, series y espacios detivos serán los únicos espacios en los que se permite el Product Placement, que se prohíbe regla general. Los programas que contengan este tipo de publicidad deberán presentar, al principio y al final de su emisión, un indicativo en pantalla que advierta de esta emisión, excepto en los casos en los que la cadena o sus filiales no tengan la responsabilidad de hacerlo. Dentro de este apartado, la directiva establece prera vez el concepto de ‘colocación de productos’, y propone el estableciento de un marco jurídico claro en la materia. De esta manera, se regulará la colocación de los productos o marcas que sean utilizados de manera explícita los personajes de una película.
Respecto a las Telepromociones y los formatos no convencionales, la nueva legislación televisiva presenta también novedades. A partir de ahora, se elinará el tope máxo que existía en la emisión de estos espacios, que estaba establecido en cinco minutos hora. Una fórmula publicitaria que, sin embargo, estará prohibida en los programas informativos e infantiles y quedará, asismo, vetada a determinados productos, entre los que se encuentran los medicamentos o el tabaco.
Asismo, entre los proyectos que también establece la directiva, se encuentra la creación de un código de conducta para pedir la emisión de anuncios de comida basura dirigidos a niños en horarios de audiencia infantil. El acuerdo, que cuenta ya con el respaldo del Parlamento Europeo y de los Estados miembro, insta a los Veintisiete a vigilar el cumpliento de la normativa a través de la constitución de una serie de consejos audiovisuales nacionales. Estas autoridades reguladoras deberán ser independientes de los respectivos gobiernos, y ejercerán sus competencias con ‘parcialidad y transparencia’.
Éstas son las principales novedades referentes a la regulación de los contenidos publicitarios que incluye la nueva ‘Televisión sin Fronteras’, y que deberá regresar de nuevo a
¿Contará también con la plena aprobación de la industria publicitaria?…
Seguiremos Informando…
