La inversión en márketing móvil superará los 7.000 millones en 2010

Más de siete mil millones de euros es la cifra que podría alcanzar la inversión mundial en publicidad en teléfonos móviles en el año 2010. Así lo revela el estudio realizado la empresa española ADS Media, que asegura que el 93% de los usuarios están dispuestos a aceptar este tipo de publicidad a cambio de servicios gratuitos. Por su parte, Sixto Arias, presidente de la mobile g association (mma), ha asegurado a PRMarketing y Publicidad que considera esta cifra ‘muy razonable’, ya que es posible que el g móvil alcance ‘tan sólo en España’, una inversión cercana a los 900 millones de euros en 2008.

Los jóvenes de 14 a 26 años, los usuarios cuyo gasto es menor de 20 euros al mes y los inmigrantes, especialmente los latinoamericanos, se encuentran entre el grupo de usuarios más favorables a la hora de recibir publicidad en el móvil, según ha asegurado Xavier Buyse, consejero delegado y fundador de ADS Media, a la agencia Efe. Asismo, recibir contenidos gratis a cambio de publicidad y mensajería bonificada se ha convertido en el premio preferido los usuarios más jóvenes para aceptar la publicidad móvil, mientras que los inmigrantes optan más la reducción del precio de sus llamadas con destino a sus países de origen, unas reducciones que pueden alcanzar entre el 25 y el 50% de descuento, según el informe de ADS Media.

Un total de 2.000 millones de personas son las que disponían de teléfono móvil en el mundo en 2006, un servicio cuya penetración llegó a alcanzar el 100% en Europa, más del 95% en Estados Unidos, y más del 65% en países como México, Brasil o Chile, según el estudio. Este dato ha llevado a ADS Media a prever que el mercado de la publicidad en el móvil alcanzará una inversión de de 7.430 millones de euros en 2010, fecha en la que los operadores de telecomunicaciones obtendrán aproxadamente dos mil millones de ingresos, según el estudio de New Shosteck Group.

Por su parte, Sixto Arias, presidente de la mobile g association (mma), ha asegurado a PRMarketing y Publicidad que en España, el g móvil podría llegar a alcanzar ‘entre 750 y 900  millones de euros en 2008’, lo que significaría entre ‘el 5 y 10% en publicidad online’. Por ello, ha calificado las previsiones de ADS Media de ‘muy razonables’.

Asismo, el presidente de la mma ha señalado que, ‘conocer los datos reales de inversión en g móvil es complicado su integración con los otros medios’. Un hecho que, según explica Sixto, ‘no se produce tanto en Intet móvil, ya que las campañas de g móvil suelen estar integradas dentro de campañas de televisión, radio o gráfica’. No obstante, asegura que desde la mma ‘estamos luchando para encontrar una fórmula que permita diferenciar a qué parte de la campaña se destinan este tipo de inversión’ que, en el caso de la publicidad en el móvil, prociona, a su vez, ‘ingresos directos al anunciante’, añade Sixto.

La tecnología que ofrecen empresas dedicadas a la publicidad en el móvil, como ADS Media, permite integrar las bases de datos de usuarios, además de segmentar la publicidad, de acuerdo con las características del receptor. Este servicio, que ha despertado ya el interés de anunciantes de sectores como la banca, la automoción y el ocio, entre otros, cuenta ya con la aprobación de Nokia, que, a través de un acuerdo, desarrollará su publicidad móvil en España y América Latina.

Por su parte, en el mundo se dan al mes más 350 mil millones de SMS, de los que el 15%, según Yankee Group, se pueden calificar de comerciales o g. En cuanto a los MMS, el informe de ADS Media prevé un creciento cercano a los 14 mil millones en 2009, respecto a los 2,2 mil millones alcanzados en 2005. Asismo, los formatos publicitarios que se incluyen a los SMS enviados un usuario, los vídeos o formatos publicitarios para tales WAP, se encuentran entre los servicios publicitarios de g móvil más solicitados los anunciantes, a nivel mundial.

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