La inversión en publicidad online superó en Europa los ocho mil millones de euros en 2006, según el prer estudio sobre el gasto paneuropeo en publicidad online realizado IAB Europe y PricewaterhouseCoopers. El informe sitúa a Reino Unido como protagonista, al convertirse, con un 39% del total, en el país que más invirtió en publicidad a través de
Tras conocer los datos de 13 países de la red de
Con una inversión de 3.101 millones de euros, Reino Unido se convirtió, el pasado año, en el país que más invirtió en publicidad online, alcanzando un 39% del total, seguido de Alemania, que, con un gasto de 1.752 millones de euros, consiguió atar un 22% al gasto publicitario en Intet y Francia, el 15%, tras alcanzar una inversión de 1.179 millones de euros. Asismo, los Países Bajos llegaron a convertirse en 2006 en el cuarto mercado más grande del sector, con un 7% de la tarta publicitaria, tras invertir 564,3 millones de euros, seguido, con un 6%, Italia, que gastó un total de 480,2 millones de euros.
España, su parte, no se encuentra, en esta ocasión entre los países protagonistas, ya que ocupa, junto a Dinamarca, Bélgica, Austria, Finlandia, Grecia, Eslovenia y Croacia, el 12% restante de la tarta publicitaria online (927 millones de euros).
La publicidad en buscadores, con un 45% de la inversión, se convirtió en la herramienta más demandada los anunciantes de
Respecto a los resultados del estudio, Alain Heureux, presidente de IAB Europe, aseguró que, ‘Estas cifras demuestran, sin lugar a duda, la tancia de la industria de publicidad europea online’. Asismo, Nicky Lynas, gerente de Ocio y Medios de Comunicación de PricewaterhouseCoopers, señaló que, dados los positivos resultados del estudio, ‘esperamos ver cómo crecerá el mercado en
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