La inversión publicitaria en diarios digitales americanos aumentó un 22,3% hasta situarse en los 750 millones de dólares en el prer trestre del año, según las cifras de la Newspaper Association of America. Estos mismos datos reflejan que la publicidad en diarios on line ya representa el 7,1% del total destinado a periódicos presos. La Asociación Mundial de Diarios en Sudáfrica ha concluido esta misma semana que los periodísticos deben sobrevivir potenciando sus contenidos digitales y móviles. Intet ya no es el futuro.
La inversión publicitaria en diarios digitales americanos aumentó un 22,3% hasta situarse en los 750 millones de dólares en el prer trestre del año, según las cifras de la Newspaper Association of America. Estos mismos datos reflejan que la publicidad en diarios on line ya representa el 7,1% del total destinado a periódicos presos. La Asociación Mundial de Diarios en Sudáfrica ha concluido esta misma semana que los periodísticos deben sobrevivir potenciando sus contenidos digitales y móviles. Intet ya no es el futuro.
La Newspaper Association of America, ha presentado un informe en el que se esta que el creciento de la inversión publicitaria en la edición online de los periódicos ha sufrido un incremento del 22,3% en el prer trestre del año, una inversión de 750 millones de dólares. Estos mismos datos revelan que actualmente la publicidad en las ediciones digitales de los diarios representa el 7,1% de sus ingresos presos, desde el 5,5% que representaban hace un año.
Para John F. Sturm, presidente de la asociación, esto se debe a que los publicistas tienen muy en cuenta el gran creciento de las visitas a las versiones digitales, principalmente de consumidores que tienen mayores ingresos y que realizan más compras Intet que otros usuarios de La Red. No obstante, los ingresos publicitarios totales de las ediciones presas y de sus versiones digitales han llegado hasta los 10.600 millones de dólares, 4,8% inferior que hace un año.
En el caso de los ingresos de las publicaciones presas éstas han caído un 6,4% totalizando 9.800 millones de dólares. Por otro lado, Ciudad del Cabo ha sido el escenario elegido para celebrar este encuentro de la Asociación Mundial de Diarios (AMD) en el que se ha concluido que los periódicos que quieran sobrevivir a la era de la tecnología deberán ofrecer su información online y teléfono móvil. Para los profesionales del sector, la prensa se está extinguiendo, pero puede evitarlo modernizándose y ampliando sus competencias en el ámbito digital.
‘Debemos comprender que es en línea donde ocurre la acción y debemos reabrir nuestros recursos periodísticos" en ese terreno, aseguró Mario García, director de García Media Group, con sede en Estados Unidos, a los delegados reunidos en el LX congreso de diarios y el XIV fórum de editores de prensa, organizado bajo el auspicio de la AMD.
Según García, la información de un hecho tante se ofrece en un prer momento mediante una alerta enviada al correo electrónico o al teléfono móvil y después se lee online, antes de esperar a los periódicos en papel a la mañana siguiente. Por esta razón, ¿qué sentido tiene repetir una información que ya ha quedado obsoleta y de la que la audiencia es conocedora?
Para García, la solución sería proponer a los lectores nuevos artículos con novedosos puntos de vista, partiendo del hecho de que el lector sabe más que el propio editor del periódico. A pesar de todo, un informe de la AMD hecho público el lunes mostró que el número de ejemplares de periódicos de pago vendidos en el mundo en 2006 se incrementó un 2,3% y que los ingresos publicitarios también experentaron un alza.
Seguiremos informando…
