Las campañas publicitarias de
 | La inversión publicitaria en televisión y revistas realizado Nintendo para dar a conocer su Wii ha conseguido multiplicar cinco la notoriedad de la marca, convirtiendo así a ésta en una de las campañas estrellas del invierno. Asismo, el estudio de Initiative asegura que los adolescentes y los mayores de 35 años han sido las franjas de edad a las que más ha conseguido llegar la acción publicitaria de la marca de software, que ha conseguido incrementar su recuerdo, especialmente, entre el público masculino. |
| Por su parte, la campaña que daba a conocer los nuevos recorridos de Renfe de alta velocidad se ha convertido en otra de las ‘campañas estrella’ del invierno, tras conseguir multiplicar cuatro la notoriedad de la marca, que ha pasado del puesto 493 al 249 en el ranking. En cuanto al recuerdo, el informe señala que no hay diferencia entre hombres y mujeres, siendo, sin embargo, las clases de status más bajos y los más jóvenes, el sector de la población más pactados la campaña. La inversión publicitaria en televisión y la prensa exterior han sido los que, según el estudio, más han conseguido aumentar la notoriedad de la marca que, a pesar de la tante inversión de la campaña en prensa diaria no ha conseguido quedar en el recuerdo de los consumidores. |  |
Asismo, el estudio de Initiative, basado en los datos de notoriedad publicitaria de Top of Mind del Instituto IMOP y en el que se analizan, únicamente, las marcas que más han crecido en términos relativos y absolutos, asegura, asismo, que el lanzamiento del nuevo C30 ha convertido a Volvo en otra de las marcas estrella del invierno. Unas consecuencias que, según el estudio, se han visto favorecidas las creatividades anadas de corte surrealista de la campaña, que ha conseguido ser más recordada entre los hombres mayores de 35 años y las clases más bajas. La marca automovilística destinó, asismo, más de dos millones de euros para esta acción publicitaria, de los que más de la mitad han ido a parar a televisión, donde el centaje de recuerdo es mucho mayor.
| Asismo, campañas como ‘Despacio’, de licor Barceló, que ha incrementado más del doble la notoriedad de la campaña basada, especialmente, en televisión, han conseguido, sin embargo, ser más efectiva gracias a su anuncio en revistas y exterior. Por su parte, en el puesto 20 de las marcas más recordadas, se ha situado Media Markt, con su conocida campaña ‘Yo no soy tonto’ que, con un 66% del total, se ha convertido en la marca que más notoriedad ha recibido del medio exterior, a pesar de que su mayor inversión fue en prensa diaria y en televisión. |  |
Otras campañas como la de la versión femenina del perfume Armani Code, que ha conseguido situar a la marca en el puesto 65 de las que tienen mayor notoriedad; Vueling, que ha elevado a la marca al puesto 126, siendo en Intet, exteriores y prensa los medios en los que ha registrado mayor recuerdo, y la campaña de Gilette Fusion han sido el resto de acciones publicitarias protagonistas del invierno.
Sin duda, la televisión se ha convertido en la protagonista de este periodo al convertirse en el sote publicitario en el que la mayoría de campañas han registrado mayor notoriedad, en un estudio en el que, asismo, no ha habido una tónica general que defina la tipología de las marcas, al estar protagonizado sectores de diverso origen, dejando así abierto a todo tipo de anunciantes, su presencia en el mundo de la publicidad.
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