La renovación de la agen corativa y de marca de Pelayo ha pasado tres etapas en las que han contado con el asesoramiento del Gabinete Técnico Echeverría, que ganó un concurso convocado específicamente para participar de todo el proyecto. Las fases de concepto estratégico, normalización e plantación ha durado cerca de dos años.
La prera etapa, de unos siete meses de duración, se centraba en el análisis de la situación y se determinó que en vez de invertir en asociar otros valores a la antigua agen de la compañía, se optó la renovación completa. Fue una fase ‘difícil’, según Miguel Zarzuelo, director de Marketing y Soluciones de Pelayo, en la que se adoptaron algunas decisiones sobre los colores y otros elementos que quedaron registrados en el ‘Libro de Marca’, que se ha distribuido en todos los departamentos y proveedores de
En la segunda etapa de normalización, se ha extendido la identidad a la papelería y documentos,
Pelayo llevaba diez años con la antigua identidad corativa y debido a la expansión de la mutua la compañía ha decidido que era la hora de hacer que la identidad corativa acompañara a los objetivos de negocio de
