La tarde de ayer os contábamos todos los detalles del nuevo acuerdo entre la OJD y Nielsen para realizar un sistema unificado de medición de audiencias en Intet. pacto que hasta que no esté totalmente operativo deja al Panel de Nielsen como la única herramienta más o menos unificada para medir las audiencias de los principales medios de comunicación en Intet, una medición en la que los dos principales grupos de medios Unedisa/Recoletos y Prisa compiten también el liderazgo. PRNoticias os revela quién es quién en esta nueva guerra de medios, esta vez digital.
Juan Luis Cebrián sorprendió al sector en su últa comparecencia pública, al señalar que a pesar de las cifras de elmundo.es, elpais.com sólo se encontraba a 200.000 usuarios únicos del diario digital de Pedrojota. La cifra exagerada para muchos e inventada para los más escépticos, corresponde al Panel de Nielsen, hoy hoy, la única medición en que coinciden las versiones digitales de los principales medios de comunicación, desde que los tales de Prisa abandonaran la OJD considerar que la herramienta de medición de Introl no se ajustaba a sus necesidades.
Polémicas a parte, el caso es que el nevo acuerdo firmado OJD y Nielsen deja a este Panel como el indicador más fiable a la espera de que los sistema de ‘huella digital’ de estas dos empresa unifiquen criterios y comiencen una medición conjunta. En el caso del panel de Nielsen como os comentábamos ayer opera al estilo de la medición de Sofres con marcadores instalados en 18.000 ordenadores de casa y trabajos, que operan como muestras estadísticas.
En base a este Panel, los datos indican que en marzo elpais.com tuvo un poco más de cinco millones de usuarios únicos, 5,2 millones de elmundo.es. Este dato, que era precisamente el que citaba Cebrián, ha sido actualizado en el mes de abril y las distancias han aumentado ya que elpais.com cae hasta los 4,6 millones de usuarios únicos y elmundo se mantiene. Esta diferencia viene dada que ese mes El País sacó de su tal los datos de Meristation, un tal de apuestas que mantiene integrado en su página.
No obstante, los datos indican que El Mundo ha sufrido una suerte de estancamiento en los últos meses, mientras que El País ha venido creciendo de forma progresiva desde que se decidiera abrir todos sus contenidos hace un par de temadas. No obstante la guerra también viene desatada la potencia que ambos grupos Unedisa/Recoletos y Prisa logren unificar en Intet. Los datos de el Panel de Nielsen indican que sumando los medios de Prisa (elpais, cadenaser, as.com y cincodias) tendríamos unos diez millones de usuarios únicos.
En el caso de Unedisa, la sumatoria actual de los medios de Recoletos (fundamentalmente marca.com y expansion) con elmundo.es le daría un total de 8,7 millones de usuarios únicos. Si bien es cierto que la metodología indica que la suma no es arética y que hay que evitar la duplicación de usuarios únicos. De esta manera las previsiones situaría a esta empresa, que aún no unifica sus empresas, en unos 7,2 millones de usuarios únicos.
Seguiremos Informando…
