Las empresas madrileñas, protagonistas de la inversión publicitaria

A pesar de sus tantes cifras de inversión, la comunidad madrileña tan sólo acoge a un total de 6.514 anunciantes españoles, lo que representa 14,4% del total nacional. El estudio, asismo, asegura, que el factor principal que ha contribuido al aumento del centaje de inversión publicitaria en la región, se debe a la mayor presencia de anunciantes pertenecientes a sectores muy activos publicitariamente, respecto a otras regiones.

En un segundo lugar del ranking de 2006 se sitúa Cataluña, que ata un 20,93% de la inversión publicitaria a nivel nacional, situándose, asismo, en el prer puesto en cuanto al número de anunciantes del país, tras contar con un total de 7.081 empresas que invierten en publicidad, una cifra que representa el 15,69% del total de anunciantes. Andalucía, su parte, con 4.850 anunciantes, ocupa la tercera posición, seguida de la Comunidad Valenciana, que concentra un total de 3.114 empresas que invierten en publicidad. El estudio destaca, asismo, que Cataluña, que destaca tener el mayor número de anunciantes, invierte menos capital en publicidad que la Comunidad de Madrid, que, a pesar de tener el menor número de empresas anunciantes, apuesta más fuerte el sector publicitario.

En cuanto a la inversión de los anunciantes madrileños en los medios convencionales nacionales, Infoadex desvela que casi un 50% de la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Madrid se ha destinado a inserciones publicitarias en televisión, seguidas de los diarios (16,52%). Esta mayor concentración de la inversión en publicidad en sotes televisivos y diarios se observa, según el estudio, también en el resto de anunciantes españoles. Por su parte, la radio se ha convertido en el tercer medio convencional el que más apuestan los anunciantes madrileños, algo que difiere del resto de empresas españolas, que invierten más en revistas.

Asismo, mientras que la Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación fueron los sectores que, en 2005, más inversión generaron en publicidad, tanto en el ranking nacional, como en el de la Comunidad de Madrid, en 2006, sectores como la Automoción, seguido de Telecomunicaciones e Intet y Belleza e Higiene fueron los que más invirtieron los anunciantes madrileños.

Por otro lado, el estudio, que también analiza la inversión que han recibido los medios con difusión en Madrid parte de anunciantes de toda España, asegura que la inversión que han recibido los medios totales ha supuesto un total de 593,3 millones de euros, una cantidad que representa el 8,6% del total nacional. Por su parte, fueron los diarios, con un 55,01% los que concentraron más de la mitad de esta inversión, seguidos de los medios exteriores (19,04%). El creciento experentado la publicidad exterior, según el estudio, se debe a su carácter local, que lo convierte en uno de los sotes publicitarios favoritos de los anunciantes para transmitir su mensaje al target madrileño.

Finalmente, en cuanto a los sectores que más invirtieron en medios de comunicación con difusión en Madrid, el sector del Tabaco protagoniza el ranking, tras invertir un total del 25,3% de su inversión publicitaria nacional, a medios de esta comunidad. Seguido de éste se destacan sectores como los Servicios Públicos y Privados, Construcción y Distribución y Restauración. Asismo, Telefónica, las Instituciones Públicas de la Comunidad de Madrid y El Corte Inglés se encuentran entre los anunciantes que más publicidad invirtieron en la región madrileña.