A través de la intervención de cuatro ponentes y alrededor del libro ‘Dejando Huella’, premiado en esta edición de los Premios Áspid, tanto Pfizer como Medicus Spain explicaron el papel del nuevo Brand Manager como gestor de marcas con contenido y vínculos emocionales con el paciente.
Pfizer y Medicus Spain comparten con los profesionales del g de Salud un nuevo paradigma en la gestión de marcas de medicamentos. A través de la intervención de cuatro ponentes y alrededor del libro ‘Dejando Huella’, premiado en esta edición de los Premios Áspid, tanto Pfizer como Medicus explicaron el papel del nuevo Brand Manager como gestor de marcas con contenido y vínculos emocionales con el paciente, frente a su antiguo papel de sple gestor de productos sin más objetivo que la cuenta de resultados de la empresa.
DE IZQUIERDA A DERECHA: SEBASTIÁN DE LA SERNA, JUAN MANUEL MARTÍN, ÁNGEL GONZÁLEZ Y ANTONELLA BROGLIA
Ángel González, Director General de Medicus Spain, presentó el workshop exponiendo el panorama actual del g farmacéutico y señalando la evolución de éste hacia un entorno en el que lo emocional pasa a ser protagonista.
Por su parte, Antonella Broglia, exCEO de Saatchi & Saatchi España, habló de ‘storytelling’, de la generación de contenidos para entrar en la mente de los consumidores y construir marcas a la altura de las exigencias del mercado actual. En cambio Juan Manuel Martín, Jefe de Áreas Terapéuticas SNC y dolor e inflamación de Pfizer, señaló la necesidad de un cambio de perspectiva en un mercado estigmatizado en el que lo racional está dejando de ser un argumento de venta.
Y últo, Sebastián de la Serna, Director Creativo Ejecutivo de Medicus Spain, presentó el libro ‘Dejando Huella. 24 profesionales al frente de sus marcas’, que desarrolla, a través de las vivencias de 24 Brand Managers de Pfizer, esta tendencia del g farmacéutico hacia un mercado cada vez más complejo y tan diferente del de hace apenas unos años. Juan Manuel Martín señaló que el libro ‘Dejando Huella’ no es un producto comercial y, tanto, sólo existe una oferta gratuita y litada del mismo a través de www.dejandohuella.es para profesionales del sector.
