El mercado de la organización de eventos representa más de 5.000 millones de euros en España. Este dato, revelado el libro blanco ‘Situación y tendencias en el mercado español de eventos’, realizado el Grupo Eventoplus, sitúa al sector como una herramienta de g muy válida para las empresas, que destinan el 18% de sus presupuestos a este tipo de acciones. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Eric Mottard, autor de la obra, asegura que, ‘en los próxos años asistiremos a la profesionalización’ de un sector que cada vez apunta con más fuerza en España.
El mercado de la organización de eventos representa más de 5.000 millones de euros en España. Este dato, revelado el libro blanco ‘Situación y tendencias en el mercado español de eventos’, realizado el Grupo Eventoplus, sitúa al sector como una herramienta de g muy válida para las empresas, que destinan el 18% de sus presupuestos a este tipo de acciones. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Eric Mottard, autor de la obra, asegura que, ‘en los próxos años asistiremos a la profesionalización’ de un sector que cada vez apunta con más fuerza en España.
Un total de 2.600 millones de euros es lo que invierten las empresas españolas en la organización de eventos. La cifra, que representa el 18% del presupuesto de g de las organizaciones, ha sido revelada los estudios cuantitativos realizados en 2006 y 2007 el Grupo Eventoplus, entre los profesionales del sector (agencias, empresas y proveedores).
En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Eric Mottard, autor del informe ‘Situación y tendencias en el mercado español de eventos’, ha asegurado que el sector de los eventos ‘está aún emergiendo en España’. La tancia que ha adquirido durante los últos cinco años la organización de eventos ha llevado a que ‘muchas empresas tengan un departamento específico que se dedique a esta herramienta’, señala Eric.
Según Mottard, el auge de este sector está llevando incluso a que en los últos meses se estén produciendo ‘compras, adquisiciones y fusiones de grupos que se dedican a la organización de eventos’. Un hecho que se está produciendo, ‘no sólo a nivel internacional, sino también en España’, y que se verá reforzado ya que el 46% de las empresas españolas prevé que el presupuesto en eventos aumente más del 5% durante los próxos tres años, según el estudio. Por su parte, tan sólo un 8% prevé que la inversión en este sector bajará, mientras que el 37% esta que se mantendrá estable.
Entre los eventos más utilizados las empresas, el estudio asegura que las ferias representan el 65% de participación, seguidas de las convenciones (55%) y las presentaciones de productos (47%). Las sesiones formativas y de trabajo se encuentran entre las herramientas de eventos preferidas las organizaciones (47%), mientras que las celebraciones y fiestas de empresa ocupan una quinta posición, al alcanzar el 46%.
Sin embargo, a pesar de los buenos resultados que representa el mercado de la organización de eventos, Mottard asegura que se trata de un sector que, ‘en los próxos meses, entrará en un proceso de racionalización y profesionalización’. Un proceso que tendrá que llevarse a cabo, según Eric, ya que ‘aún existen agencias que creen que para organizar un evento basta con contratar un catering’. Por su parte, el autor del libro blanco del sector advierte de que para organizar un evento, ‘hay que crear un buen concepto creativo, además de una serie de técnicas prescindibles para obtener buenos resultados’.
En cuanto a la organización, el informe señala que existe una tendencia a concentrar la responsabilidad de organizar eventos en una persona o en un departamento (en el 63% de los casos). Algo que, sin embargo, no ocurre en países como Francia, Alemania o Inglaterra, según señala Mottard, ‘donde existen equipos formados 200 o 300 empleados, incluso’. En España, su parte, el estudio desvela que sólo en un 21% de los casos existe dedicación exclusiva parte de los responsables a la gestión de eventos, ya que lo más frecuente es que estos profesionales compaginen la organización de eventos con otras actividades.
La presentación de ‘Situación y tendencias en el mercado español de eventos’ tendrá lugar el próxo 10 de julio, Día oficial del sector de los eventos. El estudio continuará asismo, con una segunda parte que será presentada después del verano, y analizará las relaciones entre agencias, empresas y proveedores. Una relación que, según Eric, ‘tiene que potenciarse’.
Seguiremos Informando…
