‘La tecnología es lo único que ha cambiado en la publicidad’

Bruce Turkel, Ceo de la agencia de publicidad Turkel de Miami, ha estado en Madrid de la mano de Grupo Ñ para presentar la edición en español de su libro ‘Building Brand Value’ (Construyendo Valor de Marca), una publicación eminentemente práctica con la que pretende splificar toda la teoría del branding en siete únicas claves, que él denomina ‘Brain Darts’. Durante su ponencia, el gurú del g recalcó aspectos como la rapidez, el uso de los cinco sentidos o el lograr una comunión armónica entre consumidor y marca, los cuales deben ir íntamente relacionados con la tecnología, ‘lo único que ha cambiado en el negocio publicitario’.

Bruce Turkel, Ceo de la agencia de publicidad Turkel de Miami, ha estado en Madrid de la mano de Grupo Ñ para presentar la edición en español de su libro ‘Building Brand Value’ (Construyendo Valor de Marca), una publicación eminentemente práctica con la que pretende splificar toda la teoría del branding en siete únicas claves, que él denomina ‘Brain Darts’. Durante su ponencia, el gurú del g recalcó aspectos como la rapidez, el uso de los cinco sentidos o el lograr una comunión armónica entre consumidor y marca, los cuales deben ir íntamente relacionados con la tecnología, ‘lo único que ha cambiado en el negocio publicitario’.

Bruce Turkel, máxo responsable de la agencia que tiene nombre su apellido, ha sido el prer invitado del ciclo de ponencias organizadas Grupo Ñ de Comunicación. Turkel, socio estratégico de la consultora española a través de la red independiente ‘Origen’, aprovechó su estancia en Madrid para presentar la edición en español de ‘Building Brand Value’, publicación que recoge los siete mandamientos del branding, o como él los llama, Brain Darts. ‘Prero: Ellos; Corazón vence razón; Hazlo sencillo; Hazlo rápido; Hazlo tuyo; Los cinco sentidos; Repetir. Repetir. Repetir’ son los siete principios que toda agencia debe tener en cuenta a la hora de desarrollar cualquier campaña de publicidad para sus clientes, un proceso en el que lo emocional y humano debe permanecer sobre todo lo demás.

‘La manera en la que las personas toman las decisiones sobre cómo vender los productos no ha cambiado: la tecnología evoluciona rápidamente, pero las personas no han cambiado en millones de años’, afirma Turkel, quien a lo largo de sus 25 años de carrera ha trabajado para anunciantes como Miami Conventions & Visitors Bureau, Discovery Channel, HBO, Sony Latin America o Sol Meliá Hoteles, entre otros.

Gran defensor de la independencia, considera que las grandes multinacionales actúan como una monarquía, ‘en la que todas las agencias atan a la sede su trabajo y su dinero’. Por este motivo, defiende el trabajo realizado en redes independientes como Origen (en la que se encuentran, entre otros, Grupo Ñ y la propia Turkel), ‘en la que todos trabajamos el beneficio de todos’.

El autor de libros como ‘Brain Darts’ o ‘The Edge of Graphic Design’ critica también a ciertos anunciantes, tanto la forma en la que se aproxan a sus targets, ‘desde un punto de vista más cerebral que emocional’ como la concepción del negocio hispano que tienen (‘no existe un único mercado hispano, al igual que no existe un solo mercado anglosajón’, sentencia).

Por últo, si tuviera que añadir otro punto a sus siete Brain Darts, Bruce no tiene dudas: ‘hazlo orgánico. Una marca tiene que ir de frente con su producto, que no basta con ponerlo en el mercado y esperar que funcione’.

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