Los ingresos publicidad en periódicos en España experentarán un creciento anual del 5,6%. Así lo aseguran las previsiones del Global Entertainment and Media Outlook realizadas Pricewaterhouse Coopers. El informe indica que la publicidad multicanal en el país alcanzará los 772 millones de dólares en 2010, posicionándose en el cuarto lugar europeo. Por su parte, el mercado de la radio crecerá un 4,8% de media en el periodo 20062010, mientras que la publicidad exterior alcanzará en menos de tres años, los 7.880 millones. Los ingresos publicidad en periódicos en España experentarán un creciento anual del 5,6%. Así lo aseguran las previsiones del Global Entertainment and Media Outlook realizadas Pricewaterhouse Coopers. El informe indica que la publicidad multicanal en el país alcanzará los 772 millones de dólares en 2010, posicionándose en el cuarto lugar europeo. Por su parte, el mercado de la radio crecerá un 4,8% de media en el periodo 20062010, mientras que la publicidad exterior alcanzará en menos de tres años, los 7.880 millones.
Buenos presagios sobre la inversión publicitaria en España y Europa, según el últo estudio de Pricewaterhouse Coopers, en el que se analiza la perspectiva global y previsiones del sector del ocio y los medios de comunicación de Canadá, Estados Unidos, Latinoamérica, EMEA (Europa, Oriente Próxo y África) y Asia/Pacífico. Un análisis que asegura que el mercado de periódicos en España, que crecerá un 4,6%, alcanzando los 5.900 millones de dólares en 2010 podría experentar un creciento medio de los ingresos publicidad en prensa del 5,6%.
El informe asegura también que el ritmo de creciento medio anual de los ingresos publicidad en revistas, ascenderán un 2,5%. Además, las previsiones del mercado publicitario mejoran sustancialmente en EMEA, según el estudio, que asegura que alcanzará un creciento estado del 21,2%, la mayor confianza que manifiesta esta región en Intet como medio publicitario.
Por su parte, el lanzamiento de laSexta y Cuatro conllevará a una mayor competencia conseguir los ingresos publicidad tradicional y Multicanal. Según el informe, este tipo de publicidad crecerá a ritmos del 21% anuales durante el periodo 20062010, alcanzando los 772 millones de dólares al final del mismo, posicionándose, así, en el cuarto lugar europeo. Asismo, más de la mitad de los ingresos en publicidad correspondan a las televisiones terrestres convencionales, que alcanzarán unos ingresos de 30.000 millones de dólares a finales de 2010.
En cuanto a la Radio, el informe que asegura que las tres principales cadenas españolas (Ser, Onda Cero y Cope) controlan el 88,2% del mercado publicitario desvela que la inversión publicitaria en este medio crecerá en España un 4,8% de media en el periodo 20062010, alcanzando al final del mismo un total de 889 millones de dólares. La aparición de nuevas tecnologías y de nuevos canales llevará a que la centralización actual del mercado publicitario de la radio en España se vea afectado la fragmentación del mercado, según el estudio.
Asismo, el informe desvela que, a pesar de que aún puede afirmarse que España se encuentra enca de la media europea en el medio radio, aún está lejos de llegar a alcanzar grandes crecientos, como los experentados en Noruega (9,7%). Por su parte, el fuerte pulso de las nuevas tecnologías en países como Inglaterra, Holanda o Alemania, harán que el medio radio en los mismos sea completamente digital para 2015.
La publicidad exterior, su parte, se beneficiará de su capacidad para llegar a los consumidores, minizando el efecto de otros medios. El nuevo formato de mercado ‘on demand’ en los medios de comunicación, está obligando a los anunciantes a buscar nuevas formas de comunicarse. Éstas son algunas de las razones las que el informe asegura que el medio exterior podría alcanzar en España en 2010 un creciento de un 2,9% de media. Esta cifra, según el estudio, supone el cuarto creciento medio más bajo de Europa Occidental, donde la publicidad exterior alcanzará en el mismo periodo los 7.880 millones de dólares, pulsada, en gran medida tratarse de un tipo de comunicación, en gran parte, intrusiva.
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