Juguetes coleccionables, consolas de videojuegos, protagonistas de cine como Shrek y entradas gratuitas a parques de atracciones, se han convertido en los principales ‘ganchos’ de la publicidad de alentos infantiles. Así lo asegura el estudio realizado la CEACCU, que asegura que las promociones dirigidas a los menores se localizan, especialmente, en productos altamente calóricos y orientados a una parte específica de la dieta. Para denunciar este problema, CEACCU solicitará a Sanidad más control sobre la publicidad dirigida a los menores.
Juguetes coleccionables, consolas de videojuegos, protagonistas de cine como Shrek y entradas gratuitas a parques de atracciones, se han convertido en los principales ‘ganchos’ de la publicidad de alentos infantiles. Así lo asegura el estudio realizado la CEACCU, que asegura que las promociones dirigidas a los menores se localizan, especialmente, en productos altamente calóricos y orientados a una parte específica de la dieta. Para denunciar este problema, CEACCU solicitará a Sanidad más control sobre la publicidad dirigida a los menores.
La apuesta la ‘autorregulación’ voluntaria de las empresas para litar los mensajes publicitarios, que el Ministerio de Sanidad lanzó hace unos meses, con el objetivo de atajar los hábitos erróneos en la alentación, parece no estar teniendo buenos resultados entre los anunciantes de alentos infantiles.
El estudio realizado la Confederación Española de Amas de Casa, Consumidores y Usuarios (CEACCU) en el que se analizan las principales gamas de alentos dirigidas a los menores (cereales, galletas, bollería, lácteos, aperitivos y batidos), asegura que las 40 promociones encontradas en estos producto, se localizan en alentos altamente calóricos y orientados a una parte específica de la dieta: meriendas, desayunos y postres. Asismo, el informe asegura que existen productos en los que esta estrategia de g domina, como ocurre en el caso de los cereales, en los que dos de cada tres marcas ofrece algún regalo.
En algunos casos, incluso, los productos llegan a transformar su envase para convertirse en un anuncio donde el juguete promocionado gana todo el protagonismo frente al alento que se va a comprar. En otros casos, como el chocolate ‘Disney’ de ‘La Casa’ o las galletas ‘Spson’ de ‘Reglero’, los personajes llegan a sustituir a la denominación del producto. Entre las promociones encontradas, el análisis desvela 14 productos en los que se ofertan regalos coleccionables, como juguetes o pegatinas, mientras que 10 invitaban a los más pequeños a participar en un sorteo, nueve ofrecían un regalo único y tres regalaban entradas para parques de atracciones.
En cuanto a la publicidad televisiva, el informe de CEACCU asegura que en las pausas de la programación infantil, un niño puede encontrarse, al menos, con ocho promociones, en las que el anunciante oferta un producto altamente calórico para la población infantil (Burger King, Mc Donald’s o batidos).
Estos datos han llevado a la CEACCU a remitir un informe al Ministerio de Sanidad, solicitando más control sobre la publicidad dirigida a los niños para evitar que sigan produciéndose este tipo de prácticas y luchar contra la obesidad infantil que, según los propios datos de Sanidad, en España alcanza ya a un 14% de la población de entre dos y 24 años.
Habrá que esperar a la decisión que tome la Administración para tratar de paliar este problema para el que parece que no ha tenido efecto la recomendación de ‘autorregulación’ voluntaria de las empresas anunciantes, propuesta Sanidad…
Seguiremos Informando…
