El miércoles 27 de junio, Marcel.lí Zuazua, consejero delegado de Herráiz Soto se convirtió en el nuevo presidente de
En prer lugar, felicitarte tu nombramiento. ¿Cuéntanos cómo surgió tu candidatura y el posterior proceso de elección?
Pues ciertamente de forma muy natural. Llevo ya más de tres años en
¿Cuáles son tus nuevos proyectos al frente de
En prer lugar mantener y potenciar todos los proyectos que se han ido desarrollando desde
Adicionalmente quisiera poner el acento en desarrollar nuevas acciones que nos permitan consolidar el prestigio y la agen del sector, en una etapa donde las estrategias de comunicación están cambiando y donde la interactividad va a desempeñar un rol de liderazgo de ese cambio.
Durante
El estudio de inversión desarrollado conjuntamente con PriceWaterhouseCoopers, los seminarios para anunciantes y el seminario dirigido a altos directivos que se organiza con el IESE. También, el master organizado con
En este acto también se confirmó el buen estado el que atraviesa el sector interactivo. ¿Quiénes crees que serán los próxos protagonistas de la publicidad online?
Creo que el sector en general será el protagonista, tanto las compañías como los profesionales que hemos venido desarrollando esta actividad. En este proceso de integración en el que vivos, debemos tener además la ambición de liderar el cambio y convertirnos en protagonistas activos y no sples seguidores de corrientes.
En el últo año,
El gran éxito de la asociación es su transversalidad, lo que permite que todos los agentes de la cadena de valor trabajen conjuntamente a favor del sector. Todos trabajamos con un objetivo común y además se realiza sin protagonismos individuales, lo que facilita que la gente sume esfuerzos.
¿Cuándo representará la publicidad online dobles dígitos en la inversión publicitaria en España?
Estoy convencido que en un máxo de dos años se alcanzarán esas cifras.
Además de los parámetros que se tienen en cuenta ahora para medir la inversión, ¿crees que sería tante contabilizar la inversión que hacen las empresas el fee de las agencias, considerando además trabajos, tales como creación de webs, posicionamiento de buscadores, comunidades virtuales, etcétera?
Debemos comparar las cosas con los mismos parámetros. En las inversiones en medios tradicionales no se contabilizan tampoco los fees de agencias, ni los costes de las producciones audiovisuales. Pero también es cierto que las acciones ya no son sólo mensajes insertados en unos medios, pueden tener diferentes aspectos y en el futuro los mecanismos de medición deberán evolucionar.
La eterna pregunta CPM o CPC… ¿No crees que, al igual que ocurre en otros medios, no es más interesante valorar cualitativamente que cuantitativamente a las audiencias?
No podemos olvidarnos ni de los aspectos cualitativos, ni los cuantitativos. Me parece splista valorar el éxito de las campañas en un ratio de respuesta directa, pues hay muchas acciones que tienen otro tipo de objetivos. Pero no debemos olvidarnos de la rentabilización de las acciones y, tanto, el volumen, es un aspecto que no podemos olvidar. En definitiva, el objetivo debe marcar las formas de realizar el seguiento.
En un minuto… Perfil PR
Edad: 40
Estado civil: Casado
Signo zodiacal: Capricornio
Un libro: Los pilares de la tierra
Una película: El club de los poetas muertos
Una ciudad: Nueva York
Playa o montaña: Playa y montaña
¿Qué querías ser de mayor?: Publicista
Un reto: Disfrutar de lo que hago
Un deseo: Conseguirlo
