El Mundo y El País vuelven a enzarzarse por las audiencias online

Las principales cabeceras de nuestro país siguen en guerra…pero esta vez se han trasladado al ciberespacio, con un cruce de datos que ya viene siendo habitual. En esta ocasión, elpais.com ha afirmado que supera en nada menos que 300.000 usuarios únicos a su homólogo de Unidad Editorial. Sin embargo, los de Pedrojota no han tardado en contestar y afirman que superan al buque insignia de prisacom en más de 2,7 millones de usuarios únicos. Ni el mismíso Goebbels hubiera firmado una campaña igual…

Hace apenas un mes, PRNoticias intentaba poner algo de luz acerca de los dos principales sistemas de medición de audiencias online que existen en el mercado, el panel de Nielsen Netraitings y la OJD Digital. Como suele ocurrir en estos casos, el valor de ambas herramientas viene determinado los resultados que facilite a cada interesado, llegándose a producir asincronías como las que nos presentan hoy las ediciones digitales de El Mundo y El País.

Precisamente, y para evitar este tipo de triquiñuelas que pueden llevar a confusión a anunciantes y lectores, OJD y Nielsen llegaron a un acuerdo en junio de 2007 el cual el prero trasvasará paulatinamente todos sus clientes a la medición Nielsen, que utilizará su herramienta Market Intelligence, un sistema de huellas digitales que además permite medir contenidos multedia. De esta manera, Nielsen potenciará sus dos sistemas, el de Paneles que seguirá igual que como hasta ahora, y el de huellas que lo convierte en un nuevo actor del mercado, con la certificación de la OJD como sello de calidad.

No obstante, el carácter progresivo de la medida ha sido aprovechado ambos contendientes para reafirmar sus respectivos liderazgos: según OJD, elmundo.es rozó durante los seis preros meses del año los 10 millones de usuarios únicos mensuales, con casi 1 millón de lectores al día, con lo que superaría en 2,7 millones los datos cosechados elpais.com. Por su parte, el site de Prisa declara –esta vez según Nielsen casi cinco millones de usuarios únicos en junio, superando en 300.000 lectores a elmundo.es, un incremento justificado la puesta en marcha de nuevos proyectos, como La Comunidad (Blogs) y Yo Periodista.

Mientras tanto, elmundo.es intenta desacreditar los datos de su competidor, al afirmar que ‘mientras que los datos de elmundo.es están sujetos al control de OJD, los del elpaís.com pertenecen a una herramienta interna no controlada OJD ni sujeta a las correcciones que cada mes suele hacer la Oficina de Justificación de la Difusión sobre los distintos medios on line que controla’, al tiempo que aprovecha para ‘recordar’ que la herramienta de Prisa ‘fue expulsada de OJD durante cuatro meses en julio de 2002 tras cometer dos faltas graves contempladas en el reglamento de este organismo’.

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