elmundo.es lee PRNoticias. Si quedaba alguna duda, con el artículo publicado esta mañana nuestro tal acerca de los distintos sistemas de medición de audiencias ha quedado absolutamente claro. Según hemos podido saber, los datos de elpais.com han escocido y mucho en Alfonso XII, tanto como para convocar un comité directivo de urgencia tras el cual se ha decidido publicar otra noticia acerca de las diferencias entre los sistemas de Nielsen y OJD…aunque tanto han querido explicar que han terminado mezclar churras con merinas.
Como os hemos venido contando, Prisacom emitió a últa hora de la tarde de ayer un comunicado en el que anunciaba que elpais.com superaba en más de 300.000 usuarios únicos a elmundo.es, con lo que se consolidaba en la prera posición de la categoría de actualidad y noticias globales del panel Netview de Nielsen Netraitings. Esta misma mañana, y antes de comenzar un comité de dirección maratoniano que acaba de terminar hace escasos minutos, Unidad Editorial decidía contraatacar con una nota publicada en elmundo.es que reafirmaba el liderazgo de esta publicación según los datos OJD.
Sin embargo, a eso de las 13.20, un nuevo comunicado – al parecer fruto de la tensa reunión mantenida en el que se intenta aclarar a los lectores las diferencias entre ambos sistemas de medición (el panel de Nielsen y los datos de OJD), si bien se les ha ‘olvidado’ matizar una serie de aspectos que pueden confundir más que aclarar.
En prer lugar, resulta incomprensible que elmundo.es, en su prera información, quiera comparar unos teóricos datos privados de elpais.com con los datos certificados OJD: como han reiterado en numerosas ocasiones, los de PRISA fueron expulsados de
En lo que a esta segunda información respecta, llama poderosamente la atención de que elmundo.es trate de menospreciar un sistema (el Panel Netview de Nielsen) en el que ellos mismos participan, y que es uno de los estándares ( no decir el principal) utilizado agencias de planificación y compra de medios y anunciantes para planificar su inversión online. Lo que sí que es cierto es que entre los debes del panel se encuentra el no contabilizar el número de entradas que se producen desde fuera de España, así como que sus panelistas sean principalmente hogares, y no empresas.
Otro ‘descuido’ de los de Unidad Editorial habría sido no mencionar que el acuerdo suscrito entre Nielsen y OJD Digital sí que les va a afectar, ya que en él no se ha incluido el panel de la consultora norteamericana, sino otra de sus herramientas, Site Census, un sistema silar al utilizado actualmente
Llegados a este punto, ¿qué atará Site Census al actual sistema de medición de OJD? Lo prero, una mayor fiabilidad en cuanto a posibles ‘manipulaciones’ (aunque desde mundinteractivos defiendan que el actual sistema de OJD no es manipulable): concretamente, en aspectos como el borrado automático de cookies (para quien no sepa qué es, diremos que es una especie de huella digital que deja constancia de que un usuario ha visitado una página determinada. Por tanto, si se borra la cookie, vuelve a contar como un usuario nuevo, con el consiguiente ‘engorde’ de cifras).
Así mismo, la herramienta de Nielsen ofrece una medición mucho más segmentada, ya sean discrinaciones países de entrada (en OJD este concepto no lo diferencia), horas, dominios, como la rapidez de actualización de datos. ¿Esto qué quiere decir, que Site Census es perfecto? Ni mucho menos: los grandes buscadores (Yahoo!, Google y MSN, entre otros) seguramente no lo utilizarán, ya que ello plica insertar una serie de marcas en sus sites, con todo lo que ello conlleva. Además, serían únicamente sus versiones españolas las que utilizaran esta tecnología, ya que a nivel internacional no se utiliza (sí, en cambio el panel Netview).
Por tanto, queda claro de que las dos herramientas de Nielsen son independientes entre sí, y no como puede parecer al leer en elmundo.es la misma: Netview es un panel al estilo Sofres, mientras que Site Census utiliza un sistema de huellas digitales, de ahí que no tengan nada que ver.
Por tanto, y como dirían en los célebres programas de máquinas de la verdad, desde Unidad Editorial, ‘No dicen toda la verdad’. Trabajo tienen delante en elmundo.fue para demostrar su supremacía real sobre elpais.es.
Seguiremos Informando…
