Cuando Josif Stalin y Harry Truman iniciaron sin quererlo un conflicto invisible que duraría prácticamente medio siglo, nunca aginaron que se pudiera extender tan rápido el término ‘Guerra Fría’. Cincuenta años después, dos grupos editoriales españoles, Unidad Editorial y PRISA, reviven las viejas batallas entre norteamericanos y comunistas, pero esta vez a través de sus medios de comunicación, con el único objetivo de demostrar quién es mejor. Tras el bochornoso espectáculo de las audiencias online, es ahora El País quien contraataca, pero esta vez con datos OJD de sus ediciones de papel…aunque también con matices. ‘La guerra de los medios’ sigue en todo lo alto, y quien golpea prero, golpea dos veces. Estos dos tópicos sirven para ilustrar el explosivo arranque de semana de los departamentos de Comunicación de PRISA y Unidad Editorial, en el que prero se han ocupado de librar la batalla online para ahora centrarse en una más tradicional, la del papel. En este sentido, El País, que ya abriera la veda con un comunicado en el que se proclamaba líder entre los diarios de noticias online, ha vuelto a atacar, esta vez con datos OJD acerca de la difusión de su edición presa. Sin embargo, y a pesar de los resultados triunfalistas, desde PRISA se les ha olvidado ‘mencionar’ un dato, que no es otro que el de la comparativa entre las cifras auditadas OJD de Mayo y Junio de 2007, en las que la cabecera dirigida Moreno no sale muy bien parada, que digamos. Y es que, a pesar de la estrategia trazada desde Miguel Yuste, han sido su propio sistema de propaganda el que les ha traicionado: hace algo menos de un mes, desde PRISA se remitía un comunicado en el que se ofrecían las cifras enfrentadas de El País y El Mundo en diversos ámbitos, una operación que han repetido en la edición de hoy del diario. Sin embargo, si comparamos las cifras OJD (no certificadas, todo hay que decir) de Mayo y Junio, podemos apreciar que la cabecera fundada Polanco sólo mejora las cifras de El Mundo el domingo, en buena medida gracias a las tazas de Forges. Concretamente, El País ha perdido 15.523 ejemplares entre mayo y junio de 2007 de difusión total de Lunes a Domingo, periodo en el cual su principal competidor sufría un retroceso aproxado de un tercio de esta cifra (5.150). Estas mismas cifras se repiten al analizar la difusión de lunes a sábado, periodo en el que El País retrocede 32.885 ejemplares los 7931 de El Mundo. Sin embargo, los domingos de Junio han representado un espectacular incremento para El País, concretamente de 74.680 ejemplares, los 8.498 incrementados en Alfonso XII. En este apartado, parece que el acertado plan de promociones que la cabecera de Miguel Yuste ha venido desarrollando desde finales de mayo sigue dando sus frutos. Respecto a las demás cabeceras, destacar una ligera subida de ABC en los datos de lunes a domingo (8001 ejemplares) y el descalabro de La Razón, que pierde 22.814 ejemplares respecto a mayo de 2007. Seguiremos Informando…
