Modesto Martínez no es un director de medios típico. Modesto es un hombre al que le gusta la información y desde siempre ha trabajado con ella, desde el lado comercial, pero muy comprometido con los otros sectores de la sociedad. Si comenzó siendo Director Comercial y Ejecutivo de Cuentas de los periódicos España Exterior y Galicia en el Mundo respectivamente, hace 7 años tuvo la otunidad de dirigir un nuevo diario hacia otro sector de la población, los mayores.
¿Cuándo nació Entre Mayores y cuál fue el motivo del naciento de un diario especializado en personas mayores?
Entre Mayores nació hace casi 7 años y el origen fue que nos dos cuenta de que el numero de personas mayores aumenta en toda España, tenemos cerca de 8 millones de ancianos, y aunque existía publicaciones dirigidas a este colectivo eran del estilo de revista, de papel cuché enfocadas al entreteniento y nos dos cuenta de que necesitaban un diario específico con información sólo para mayores. Con el tiempo hemos ido abriendo el abanico y ahora damos información para los profesionales del sector gerontológico.
¿En qué habéis evolucionado a lo largo de estos 7 años de vida?
Nacos con 40 páginas abarcando a un target determinado y ahora hemos añadido a la familia, la parte sociosanitaria con gerontólogos, geriatras, etc… además de todo el entramado empresarial que se centra en vender servicios al mayor incluidas las Comunidades Autónomas. Actualmente tenemos muchas tribunas de opinión de los profesionales que están escritas ellos.
Actualmente partos con una edición nacional, una autonómica en Galicia, que es donde tenemos la sede central y en el País Vasco, además tenemos previsiones para enero de 2008 que será cuando abramos otras dos ediciones regionales, en Andalucía y Castilla León. Finalmente acabamos de sacar una revista que se llama ‘5 sentidos’ que está dirigida a un sector de la población de unos 55 años con un nivel económico y cultural medioalto ya que se trata de una revista de turismo, cultura y ocio. Esta nueva publicación tiene apenas unas semanas.
Por lo que se puede deducir de sus palabras se han cumplido con creces los objetivos marcados el periódico.
Efectivamente, empezamos siendo 3 personas y ahora somos 15 en la redacción. A lo largo de todos estos años hemos ido creciendo, no sólo a nivel de redactores sino también en la parte comercial y administrativa que se ampliará en septiembre de este año.
¿Crees que la información sobre los mayores está relegada a asuntos de interés informativo de sucesos como, ejemplo, es el caso de los maltratos en las residencias y síndromes de Diógenes? ¿es este un caso de información de ‘segunda’ para los medios de comunicación generalistas?
Efectivamente, eso creo que debería haber algún tipo de ley que mirara con lupa los contenidos que se publican sobre los mayores que se les relaciona siempre con los sucesos dando a entender que toda la información relativa de esta población es negativa cuando en realidad no es así. Por ejemplo, decir que una persona de 70 años en un anciano es una aberración que ahora ha aumentado la longevidad y su nivel y calidad de vida. Como ejemplo de esto últo decir que muchas empresas están adecuando sus productos para vendérselos a este target que cada vez es más.
Tenéis tres premios en vuestro haber que os avalan como un periódico serio y fiable, ¿qué significan estos galardones para EM, en qué os diferencia de los demás?.
Estos premios se agradecen mucho. Nos han concedido el premio ‘Abuelos’ del patronato de
EM tiene varias secciones relacionadas con la economía, salud, noticias de las comunidades, todo ello enfocado a los mayores de 65 años, ¿es difícil encontrar información relacionada con este sector de la población?
No es difícil encontrar información y eso que llenamos 85 páginas mensuales pero existe información suficiente como para hacer un diario semanal. Las empresas privadas procionan mucha información que interesa a los mayores.
¿Cuál es vuestra tirada?
40.000 ejemplares fluctuando hacia arriba, ya que, además de contar con los suscriptores, también tenemos a los profesionales del sector geriátrico. Esto se traduce en que tenemos presencia en todas las ferias de mayores que se realizan en España así como en las actividades que organizan las Asociaciones de Mayores.
¿Qué proyectos tenéis a corto plazo?
A corto plazo tenemos proyectos como las dos ediciones autonómicas nuevas y un tal dedicado a noticias y retajes que verá la luz en noviembre.
¿No es Intet un área complicada?
Sí es cierto que los mayores no están tan habituados a las herramientas como Intet pero se integran cada vez más. La población que nació en los años 30 es muy difícil que se interesen estas herramientas pero los que actualmente tienen edades comprendidas entre 60 y 65 sí que se plican más y quieren conocer y utilizar Intet y los ordenadores.
¿Cómo reacciona la población a la que vais dirigidos respecto a vuestro periódico?
A nivel nacional el único periódico de información para mayores es el nuestro. Si bien es cierto que son perezosos a la hora de escribir unas líneas para decir si les gusta o no lo que hacemos, los conocientos que tenemos somos bien recibidos y les gusta cómo está enfocado el periódico. Lo han acogido bien y con cariño y eso es muy tante para nosotros.
