Una vez estrenado el tan esperado film de anación, y a pesar del oscurantismo que ha rodeado la premiere de la película de la entrañable familia de piel mostaza, al final Tiempo BBDO y OMD han dado a conocer su responsabilidad. La agencia de publicidad y la de medios se han encargado de gestionar la cuenta de 20th Century Fox, forrando autobuses, marquesinas, edificios, y un sinfín de mobiliario urbano así como el resto medios para el lanzamiento de la campaña publicitaria que promocionase ‘Los Spson.
6.634.000 euros es la cifra recaudada la película en su prer fin de semana español, Todos los cines que la exhiben cuentan con gran presencia promocional y Tiempo BBDO y OMD han tenido la culpa.
Con el objetivo de ‘Impregnar todo de amarillo’, los equipos de ambas agencias y la distribuidora estadounidense han llevado a cabo una completa estrategia, que se ha desarrollado a través de una campaña de publicidad, una potente campaña promocional, un gran despliegue en cines y una fuerte acción de publicity.
En televisión las cadenas nacionales y digitales, con spots convencionales y acciones especiales en los programas Estrenos de Cartelera, Cronos, Fila Sexta y Transformers, entre otros; en radio, con cuñas convencionales y menciones en diferentes emisoras; y en exterior, con un completo despliegue en mobiliario urbano, centros comerciales, grandes formatos y autobuses. Las columnas con corpóreos han sido de lo más novedoso, marquesinas integrales recreando la salita de estar de Los Spson, una gran lona en el centro de Madrid, autobuses integrales circulando Barcelona y autobuses de Madrid Visión con Homer intentando alcanzar su donut recreado en la rueda del autobús.
En medios gráficos estará presente con divertidas creatividades durante un largo periodo de tiempo. Y en Intet la campaña también tendrá una potente presencia en numerosos sites con gran variedad de formatos convencionales y otros más espectaculares como el adueñamiento desarrollado en la home page de Orange o el Custome Event en la home de Yahoo!.
Asismo, la campaña promocional ha contado con una gran participación de prestigiosos partners como son Burger King, Ferrero (Nutella), Antena 3, ABC con el regalo del Periódico Oficial de Springfield, 40 Magazine y
Los responsables de 20th Century Fox que han trabajado para esta campaña han sido Montse Gil, directora de g; Angel Melendro, jefe de g; Ainhoa Legarreta, coordinadora de medios; Alicia Castaño, coordinadora de producción; Nieves Peñuelas, jefe de prensa y RR.PP y Alejandro Fernández, responsable de trade, con apoyo en las áreas de promociones y prensa, de Laura Ruiz y Elena Vazquez.
El equipo de Tiempo BBDO que ha trabajado en la campaña ha estado compuesto Patricia Miguel, como directora de Marketing y comunicación; Sara Pérez, como supervisora de M y C; María Ibáñez, como ejecutiva de M y C; José Ramón Fuentes, como director de arte y David González, como redactor. Mientras parte de OMD han trabajado en la campaña Nuria de Mesa, como directora de servicios al cliente; Virginia Pueyo, como directora de cuentas; Maite González, como supervisora de planificación; Almudena Castro, Ana Melero y Rebeca Frías, como planificadoras; Enrique del Olmo, como director de planificación online y Laura Sánchez, como planificadora online.
