‘Sacatunn que pen que summun que tun’. Este es el cla de la nueva campaña publicitaria del Grupo Calvo, una combinación de palabras ‘sin lógica’ a través de las que Publicis pretende transmitir la calidad y valores de marca de la conservera gallega, mediante un nuevo lenguaje que apunta a convertirse en la frase de moda del verano. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Francisco López, director de Marketing de Grupo Calvo cuenta los objetivos de esta novedosa iniciativa con la que la compañía pretende ‘trascender el ámbito publicitario y llegar a la calle’.
Después del éxito conseguido con el anuncio del famoso ‘piltrafilla’, Publicis vuelve a ser la responsable de una nueva campaña del Grupo Calvo. Pero esta vez no se trata de una iniciativa común. El nuevo director de Marketing de la conservera gallega, Francisco López, ha querido dar un giro a la estrategia publicitaria de la marca, a través de una acción que consiguiese convertirse en la campaña de moda. Y lo que parece hasta ahora, lo ha conseguido.
A través de un código moderno, joven e innovador, la marca de conservas de atún acaba de lanzar una nueva campaña publicitaria de marca, con la que estará presente en los medios durante todo el mes de agosto. Francisco López, director de Marketing de Grupo Calvo ha confesado a PRMarketing y Publicidad que la nueva iniciativa ‘mantiene el posicionamiento de calidad de la marca’ pero, esta vez, ‘a través de una nueva línea con la que se pretende llamar la atención de nuestro consumidor tradicional y del público joven’. Una iniciativa con la que López asegura que, se intenta ‘rejuvenecer nuestro target’.
Según confiesa el director de Marketing de la conservera gallega, ‘queríamos comunicar de manera spática todo lo que nuestra marca representa, en una sola frase’. El resultado ha sido ‘Sacatunn que pen que summun que tun’, una combinación ‘de palabras sin sentido’, señala López, pero pegadiza.
A través del nuevo spot se pretende representar ‘el orgullo de pertenecer a Calvo, en prer lugar, parte de sus trabajadores, que son los que prero tienen que estarlo y, posteriormente, de los consumidores’, asegura Pedro. Asismo, señala que, ‘a pesar de que las ágenes son una idealización, el consumidor reconoce el mensaje que queremos transmitir’.
La nueva campaña de marca, que vendrá seguida de nuevas acciones para cada uno de los productos del Grupo Calvo, ha sido lanzada en televisión, Intet, publicidad exterior y… una destacada novedad: en móviles. Los usuarios podrán descargarse el spot y la canción en sus móviles, una iniciativa con el que la agencia Publicis ha convertido el estribillo adaptado de una canción de Cho Bayo de los años 90, en la que podría ser la posible canción de moda del verano.
Todo un nuevo reto publicitario al que, sin duda, se enfrenta el Grupo Calvo y que en sus preros días está teniendo un éxito del que, según señala López, ‘no podemos quejarnos’. Por su parte, la marca ha puesto todo su empeño, así lo asegura el director de Marketing de Grupo Calvo que confiesa que, entre los deseos de la nueva campaña está que sea ‘un triunfo tanto a nivel de ventas como de construcción de marca’.
¿Conseguirá sus objetivos la conocida marca de atún? Por el momento, la cosa no ha empezado nada mal. El mes de agosto lo dirá todo…
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