Las dos marcas de zumos, Don Són y Pascual, han entrado en una batalla publicitaria que, lo que parece, dará de qué hablar. El Pleno del Jurado de Autocontrol ha instado a García Carrión a rectificar dos de sus anuncios, considerarlos como publicidad ‘excluyente y engañosa’, después de una reclamación realizada el Grupo LechePascual. Por su parte, éste no podrá alegar en sus próxas campañas el ‘transte sistemático de sus zumos en frío’. PRMarketing y Publicidad ha hablado con las dos partes plicadas y mientras Don Són califica de ‘guerra absurda’ la disputa, Pascual amenaza con ir a los tribunales.
Los dos comunicados enviados ayer ambos anunciantes parecen haberse convertido en la gota que ha colmado el vaso de la polémica. Una polémica que comenzó el mes de julio, cuando el Grupo Leche Pascual presentó una reclamación ante Autocontrol de
En el prero de estos dos anuncios, de cinco segundos de duración, el fragmento ‘Don Són, con la mejor tecnología y siempre en frío: la gran diferencia’ tuvo que ser modificado, tras la resolución de Autocontrol ‘Zumo exprido Don Són’, manteniendo el resto del texto. Sin embargo, la segunda resolución del organismo de arbitraje, referente a un anuncio de 15 segundos cuyo texto indicaba ‘Entre los zumos refrigerados puede encontrar: zumo Pascual, almacenado y transtado a temperatura ambiente, o zumo Don Són, almacenado y transtado siempre en frío’ ha sido el que ha desatado la polémica.
Por su parte, Autocontrol ha instado en estos días a Don Són a rectificar el texto de este anuncio, ya que la alegación ‘siempre en frío’ no tiene en cuenta que García Carrión comercializa diferentes variedades de zumo temperatura ambiente, lo que podría inducir a error a los consumidores acerca de la verdadera naturaleza de estas diferentes variedades. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Fala Corujo, directora de Publicidad de J. García Carrión ha señalado que la marca ‘está evaluando’ si modificará o no este fragmento del spot, ya que se está planteando ‘si hacer otra cosa distinta’, señaló Fala.
Sin embargo, las declaraciones realizadas Don Són acerca del transte sistemático en frío de los zumos Pascual, ha sido la chispa que ha pulsado a las dos marcas a incrementar su polémica. En un comunicado emitido el Departamento de Publicidad de García Carrión, la marca, se refería a su rival, señalando que ‘el consumidor no merece ser engañado’, alegando que éste vende sus zumos ‘supuestamente refrigerados un 80% más caros que sus zumos expridos ambiente, siendo ambos zumos iguales’. Unas declaraciones que provocaron que el Grupo Leche Pascual enviase otro comunicado en el que señalaba que las declaraciones que ‘Zumos Pascual se reserva el derecho a actuar también ante los tribunales ordinarios de Justicia’.
En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, fuentes del Grupo Leche Pascual han calificado las declaraciones de García Carrión de ‘calumniosas’, lo que han asegurado que, aunque todavía ‘no lo han hecho’, pudiera ser que en los próxos días llevasen este asunto a los tribunales, ya que ‘tienen que modificar sus anuncios’.
Según asegura el Grupo Leche Pascual, la causa de esta polémica se encuentra en que su marca ‘está ganando cada vez más cuota en el mercado de los expridos, y Don Són ha respondido con una estrategia publicitaria muy agresiva que no parece que vaya a darle resultado’. Por su parte, Fala Corujo niega este hecho, señalando que, ‘la últa palabra la tiene el consumidor’.
Por lo que parece, la disputa entre ambas partes va para largo. Una disputa que la directora de Publicidad de García Carrión ha calificado de ‘guerra absurda’. ¿Cuál será el siguiente capítulo?
