El actual Brand Manager de la Aspirina de toda la vida, lleva dos años desarrollando la estrategia de este medicamento, pero antes de Bayer Consumer Care pasó Roche Consumer Health en Uruguay y, posteriormente, en Barcelona. En 2006 realizó un MBA en la Ciudad Condal, donde vive. Santiago Machado es el actual Brand Manager de Aspirina 0,5, o lo que es lo mismo, de a Aspirina de toda
Santiago Machado
¿Qué clase de acciones tiene previsto Bayer para celebrar estos 110 años de Aspirina?
Cada afiliada Bayer en todo el mundo lo celebra de distinta manera. Por ejemplo, en EEUU han hecho una encuesta cuyo resultado ha sido que el 74% de los estadounidenses opina que Aspirina debe ser nominada la octava maravilla del mundo. Este año en España hemos querido celebrarlo con un nuevo lanzamiento: ‘Aspirina Granulado’, además de poner en marcha una nueva comunicación y novedades científicas que se han dado a conocer en el últo Premio Internacional Aspirina celebrado en Estocolmo en el mes de junio. También haremos una celebración interna para los empleados de Bayer.
Aspirina no se ha quedado anclada en el siglo XIX y eso ha ido desarrollando nuevas fórmulas dentro de la marca paraguas, Cafiaspirina, Infantil, Efervescente, Masticable, Complex… y en febrero sacasteis Granulada. ¿Puedes adelantarnos hacia dónde va enfocada
En junio celebrásteis en Estocolmo los Premios Internacionales de Aspirina, y este año recayó en el neurólogo alemán HansChristoph Diener, sus investigaciones en el tratamiento de la migraña y dentro del XII Congreso Internacional de Cefalea. ¿Dónde está pensado que se celebren los próxos galardones?. ¿El equipo Aspirina está trabajando en la planificación de este tante evento?
El comité evaluador, que es independiente de Bayer, empieza a trabajar en ello inmediatamente después de concluido un Premio Aspirina. Se publican anualmente, aproxadamente, 3.500 estudios científicos sobre Aspirina y el comité tiene mucho trabajo en decidir quién puede ser el ganador. El sitio no está definido aún, pero seguramente se celebre en Europa.
¿Qué estrategias de comunicación tenéis para que Aspirina después de tantos años siga siendo el medicamento más consumido del mundo?
La estrategia de comunicación se basa en los valores de confianza y lo que representa Aspirina para
¿Qué fue prero Bayer o la Aspirina?
Fue Bayer. De hecho el inventor de Aspirina, el químico alemán Félix Hoffmann ya trabajaba en Bayer cuando sintetizó prera vez el acido acetilsalicílico.
¿Os ha afectado como marca la salida de AAS como genérico al mercado?
En realidad no, de hecho no lo vemos como una competencia directa de Aspirina. Aspirina es una marca de mucha confianza. Está y ha estado presente en la mayoría de los hogares españoles. Cuando se trata de temas de salud, lo general, el consumidor prefiere marcas de confianza de laboratorios de confianza.
Siempre se ha asociado a la Aspirina con la forma redonda con la presión de Bayer en forma de cruz. ¿Por qué la decisión de cambiar a una fórmula granulada?
Efectivamente, el comprido blanco y redondo es y seguirá siendo el icono de Aspirina. Pero como comentaba anteriormente, Aspirina se está adaptando permanentemente al nuevo estilo de vida de la gente.
El lanzamiento de Aspirina Granulado no sustituye a Aspirina Compridos, sino todo lo contrario, ha llegado para sumar. Aspirina Granulado está pensada para personas que tienen un ritmo de vida muy activo, tienen que conjugar trabajo y familia y no se pueden dar el lujo de que un dolor de cabeza les pida cumplir y disfrutar el día a día. Por eso, Aspirina Granulado se disuelve rápidamente en la boca y se absorbe un 35% más rápido que un comprido convencional. Además, se puede tomar en cualquier sitio que no se necesita agua y, además, tiene un sabor muy agradable a naranjacola.
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