La Red será el principal soporte de inversión publicitaria de EEUU

Según todo apunta, el futuro se plantea de manera muy positiva para Intet, especialmente en el mercado estadounidense. Así lo asegura el últo estudio realizado Veronis Suhler Stevenson (VSS), que prevé que la inversión publicitaria en la Red superará los 48.000 millones de euros en Estados Unidos en el año 2011. El informe, que compara los resultados de 2006 y 2007 establece una clara tendencia de los anunciantes hacia los medios digitales, respecto al pasado año, en el que la prensa escrita y la televisión se convirtieron en los sotes preferidos para invertir en publicidad.

Por prera vez en 10 años, el consumo general de medios de comunicación en Estados Unidos, experentó un tante descenso. Según asegura el informe de VSS, el uso persona de los medios durante 2006, tuvo un descenso del 0,5%, lo que supone un total de 3.530 horas anuales menos. La razón de este descenso es, según el estudio, que los nuevos medios de comunicación, de una base tecnológica más avanzada, permiten al usuario disponer de mayor velocidad, lo que se traduce en un gasto menor de tiempo para el mismo.

Este hecho ha roto con las expectativas del estudio anterior de VSS en el que, a pesar de que el consumo total de medios de comunicación ya presentaba un tante descenso, la consultora vaticinó que se recuperaría en 2007 con un incremento del 0,1%, y otro del 0,8% en 2008.

Los anunciantes estadounidenses parecen, de esta manera, dirigir su mirada hacia las ventajas que ofrecen los medios digitales. Por ello, el estudio prevé que el volumen publicitario de Intet convertirá a este medio en el principal sote publicitario. Según el informe, las empresas de Estados Unidos podrán invertir en publicidad una cifra cercana a los 63.000 millones de dólares (48.400 millones de euros).

El informe asegura, asismo, que el 70% del tiempo que los consumidores dedicaron a los medios de comunicación, se repartió entre la televisión, a la cabeza, seguido de la radio. En cuanto a la música, los estadounidenses invirtieron un 5,3% de su tiempo, mientras que un 5% lo destinaron a la prensa escrita y otro 5% a Intet. Sin embargo, para el año 2007, los hábitos de los consumidores parecen experentar cambios. Mientras que la Red podría experentar un ascenso del 5,1% del consumo total de medios de comunicación, los periódicos y la música descenderían un 4,9%.

Por tanto, la prensa escrita, donde, según asegura VSS, los anunciantes de Estados Unidos invirtieron en 2006 unos 42.800 millones de euros, y la televisión, con 37.400, parecen haber cedido su puesto honorífico a la Red de Redes dentro del mercado de la inversión publicitaria. Asismo, el informe asegura también que cada vez se dedica más tiempo a los media en el lugar de trabajo (un 3,2% más en 2006, respecto al año anterior). Un hecho que debe su causa al creciente uso de Intet en las oficinas.

Estos datos vuelven a confirmar el futuro esperanzador que se plantea para la Red de Redes. Este futuro es el que está obligando a que las agencias de publicidad y anunciantes se pongan ‘manos a la obra’ e incrementen, dentro de sus planes de comunicación integral, las cifras destinadas a la inversión publicitaria en la Red de Redes. Un hecho que todos deberán hacer si quieren que sus campañas consigan alcanzar a un target que cada vez apuesta más los medios digitales.

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