‘Heavy’, la campaña de McCann Erickson que, desde el 19 de julio, viene anunciando el Sorteo Extraordinario de Verano dela ONCE , se ha convertido, sin duda, en una de las más potentes de la época estival. Con el objetivo de reflejar la realidad de la jornada playera española, desde un punto de vista mucho más rockero, la nueva acción dela Organización Nacional de Ciegos, se ha convertido en una de las de mayor pacto publicitario de las últas semanas. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Mila Benito, directora de Planificación Estratégica de McCann Erickson, cuenta las razones que les llevaron a crear esta novedosa campaña.
Después de un concurso convocado la ONCE , en el que participaron agencias como Delvico, Bassat y DDB, la idea creativa de McCann Erickson fue la preferida la organización para llevar a cabo su campaña publicitaria del Sorteo Extraordinario de Verano del 15 de agosto. Una idea que, según han señalado fuentes dela ONCE , fue elegida ya que ‘huye de los tópicos del verano de una forma novedosa, al no representar a la típica familia convencional, aunque las ágenes sean de playa’.
 | ‘El hecho de que este año sea el que más dinero dará la ONCE en un sorteo extraordinario’ ha sido el motivo que, según ha señalado a PRMarketing y Publicidad, Milagros Benito, directora de Planificación Estratégica y responsable de la campaña, inspiró en McCann Erickson a crear, ‘una campaña muy heavy’, acorde con el premio del sorteo. A través del spot, la agencia pretende ‘reflejar la realidad de las playas de España durante el verano, donde hay familias y grupos de amigos, pero a través del mundo heavy’. La nueva campaña, que estará en los medios hasta el próxo 15 de agosto, fecha en la que se celebrará el Sorteo de la ONCE , cuenta además, con varias cuñas de radio y anuncios en publicidad exterior. Una completa campaña que, Milagros califica como ‘muy potente’. Para la realización del spot, la agencia ha creado tres originales. El prero, para el lanzamiento, de 30 segundos, más otros tres de 10 segundos. Las cuñas para radio, su parte, tienen también una duración de 30 segundos. |
Esta faceta rockera del spot viene complementada, además, ‘The Final Countdown’, la conocida canción de los años ochenta del grupo Europe y que ata el toque final heavy que quiere transmitir McCann Erickson a través de esta campaña. Una campaña que, ha revolucionado, sin duda, el concepto creativo en el que, hasta ahora, habían estado basadas las campañas de la organización. Asismo, ese ‘toque revolucionario’ es el que ha permitido ampliar el target al que siempre han estado dirigidas las tradicionales acciones publicitarias dela ONCE. Según señala Benito, ‘ese código heavy ha permitido calar en el target más joven’. Esta no es la prera campaña que McCann Erickson realiza para la ONCE y, lo que parece, tampoco será la últa, dado el éxito con el que está ‘arrasando este verano’. Por su parte, la agencia lleva más de 10 años en el pool de agencias de la organización y ha sido la creadora de acciones como las del Sorteo Extraordinario del Día del Padre de este año, y la conocida campaña solidaria ‘Seas como seas: Bienvenido al mundo’. Ahora, sólo toca esperar quién será el ganador del próxo 15 de agosto… Seguiremos Informando… Para ver el spot de la ONCE, pincha aquí:
