El descenso en el número de alumnos que las universidades están sufriendo durante los últos años, ha llevado a ciertas instituciones docentes del Estado, a lanzar sus propias acciones de captación. La acción más ‘atrevida’ ha sido la realizada la Universidad de Vigo que ha lanzando una campaña publicitaria dirigida a sus potenciales alumnos, spots de televisión y el envío de mailing personalizado, ofreciendo las ventajas de estudiar en este centro. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Jesús Pérez, Director de Comunicación de la Universidad de Vigo cuenta los efectos de esta original acción, no común en la docencia estatal.
‘Mergúllate’, el eslogan de la campaña publicitaria que el mes de marzo lanzó la Universidad de Vigo se ha convertido en toda una ‘llamada’ a los alumnos preuniversitarios gallegos, para que se anen a estudiar en esta institución. Así lo ha señalado a PRMarketing y Publicidad, Jesús Pérez, Dircom de este centro universitario que ha decidido apostar la publicidad para captar alumnos.
La acción de g de la Universidad de Vigo, que fue lanzada en el mes de marzo y estuvo presente hasta los medios de comunicación hasta julio, volverá a ser lanzada el próxo mes de septiembre. La institución, se convierte así, en uno de los centros de docencia estatales, pioneros en lanzar una acción de comunicación publicitaria. Según explica Pérez, ‘el target al que se dirige la campaña, está formado jóvenes de 17 a 23 años’. Asismo, existen otros dos subtargets, el prero, formado alumnos preuniversitarios, ‘en el que nos centramos muchíso a nivel presupuestario’, señala Jesús y, el segundo, formado los propios alumnos del centro ‘a los que también tenemos que mar, y nos dirigos a ellos todo el año, a través de ofertas interesantes’, añade el Dircom.
A través de carteles publicitarios colgados en las zonas de pubs frecuentadas el target de la campaña, el envío de mailing personalizado a los alumnos de selectividad y spots publicitarios, la institución ha decidido ‘dejar de hacer el típico anuncio universitario basado más bien en dar a conocer sus cursos’, señala Jesús, para crear toda una nueva estrategia de comunicación. Además de estas acciones, la Universidad realiza tertulias en las radios locales, además del lanzamiento de un canal propio de televisión Intet, ‘Uvigo TV’. Una acción fuera de los medios convencionales que el Departamento de Comunicación de la institución ha decidido llevar a cabo, consciente de que ‘nuestro target no suele ser un público que frecuentemente lea la prensa tradicional’, explica Jesús Pérez.
Para la realización de la campaña, la Universidad de Vigo ha decidido involucrar a sus propios alumnos de Publicidad, Bellas Artes o Comunicación Audiovisual, que son quienes han realizado el diseño de los carteles publicitarios. No obstante, el Dircom ha señalado que, en próxas ocasiones, es posible que se contrate los servicios de una agencia externa, ‘como institución pública que somos’, añadió.
Los efectos de la campaña publicitaria ya han comenzado a hacerse notar, especialmente, desde el punto de vista ‘del reconociento y acercamiento de la juventud’, señala Jesús. Por el momento, la institución no conoce cuáles han sido los efectos de la acción publicitaria a nivel de matriculaciones ya que, ‘habrá que esperar hasta el mes de septiembre para saber los datos completos’, explica el Director de Comunicación. No obstante, señala, ‘las perspectivas son muy optistas’. Tan optistas, que la Universidad ya tiene pensado repetir la misma acción el próxo año.
Sin duda, éste se convierte en un ejemplo más de la tancia que la publicidad está ganando entre todo tipo de organismos, ya no sólo privados, sino también públicos. ¿Se anarán más universidades a lanzar acciones de g para cumplir sus objetivos?
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