El conflicto que, a principios del mes de agosto, se inició entre Don Són y Leche Pascual, vuelve a salir a flote, ahora con una nueva acción. La marca de de J. García Carrión ha decidido cambiar los comunicados en los que solicitaba a la marca de Tomás Pascual, que iniciase ‘el almacenamiento de sus zumos en frío’ una nueva campaña publicitaria en prensa y televisión, en la que da a conocer la ya conocida resolución de Autocontrol. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Fala Corujo, directora de Publicidad de J. García Carrión, ha asegurado que está dispuesta a continuar con esta disputa ‘hasta que Pascual deje de romper la cadena de frío’.
Como ya dábamos a conocer en PRMarketing y Publicidad, el Pleno del Jurado de Autocontrol instaba a García Carrión a rectificar dos de sus anuncios considerarlos como publicidad ‘excluyente y engañosa’, después de una reclamación realizada Leche Pascual. Asismo, la resolución obligaba a la marca de zumos del Grupo Leche Pascual a dejar de alegar en sus próxas campañas el ‘transte sistemático de sus zumos en frío’.
Después de que Don Són acatara la orden dictada en la resolución, tras modificar en sus spot la alegación ‘zumo natural’ ‘zumo exprido Don Són’, la compañía presidida José GarcíaCarrión ha decidido volver a atacar a su rival a través de una ‘agresiva’ campaña de g. La marca de zumos acaba de lanzar en televisión un nuevo spot en el que compara los precios de su marca y la del Grupo Leche Pascual, alegando que éstos, siendo ‘más caros’, rompen durante su transte la cadena de frío.
Asismo, la compañía ha lanzado en prensa otra acción publicitaria en la que publica los fragmentos de
Esta ha sido una de las iniciativas lanzadas Don Són contra Pascual, después de que ambas compañías mantuviesen, durante la prera semana de agosto, una disputa a través de comunicados de prensa en la que defendían sus alegaciones. Pero, al parecer, parece ser que la guerra ‘sigue’. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Fala Corujo, directora de Publicidad de García Carrión, ha señalado que el motivo de llevar a cabo esta iniciativa es ‘ pura defensa’. Fala asegura que el Grupo Pascual ha sido quien ha motivado esta disputa, ya que ‘nos ha atacado con su publicidad diciendo que eran los mejores en frío, algo que ellos saben que no es así’.
Por otro lado, fuentes del Grupo Leche Pascual han asegurado a PRMarketing y Publicidad que no les sorprende ‘en absoluto’ esta nueva campaña aunque, aseguran ‘insistos en el convenciento de su escasa eficacia comercial’. Asismo, la marca fundada Tomás Pascual, señala que, ‘somos conscientes de que la publicidad comparativa es una estrategia habitual de García Carrión’.
Respecto a las iniciativas que zumos Pascual va a llevar a cabo para responder al ‘ataque’ de Don Són, fuentes del Grupo Pascual aseguran que, ‘Sólo nos reservamos el derecho a defendernos ante ellos, que Zumos Pascual siempre ha acatado y acata las resoluciones de Autocontrol de
Por su parte, fuentes de Autocontrol de
De esta manera, la publicidad se ha convertido, en el punto de descarga de las disputas entre ambas compañías. Una disputa que, el momento, parecen no tener una pronta solución. ¿Qué efectos publicitarios tendrán para ambas empresas esta campaña?
Seguiremos Informando…
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