‘Actúa contra el calor de la manera más fácil’ es el lema de la campaña publicitaria de concienciación con la que, desde el 1 de julio, el Ministerio de Sanidad viene alertando a la población acerca de cómo prevenirse de las altas temperaturas. La iniciativa, que ha conseguido liderar el ranking de pactos publicitarios, tras obtener un total de 586 GRP’S, según TNS Sofres, pasa así a formar parte de una de las posibles campañas más tantes de este verano. Por su parte, el informe de ARCE desvela que CocaCola consiguió ser el anunciante con mayor notoriedad en el total de medios de la prera semana de agosto.
‘Actúa contra el calor de la manera más fácil’ es el lema de la campaña publicitaria de concienciación con la que, desde el 1 de julio, el Ministerio de Sanidad viene alertando a la población acerca de cómo prevenirse de las altas temperaturas. La iniciativa, que ha conseguido liderar el ranking de pactos publicitarios, tras obtener un total de 586 GRP’S, según TNS Sofres, pasa así a formar parte de una de las posibles campañas más tantes de este verano. Por su parte, el informe de ARCE desvela que CocaCola se convirtió en el anunciante con mayor notoriedad en el total de medios de la prera semana de agosto.
Después de comenzar el mes de agosto entrando en el número 10 del ranking de las mejores campañas de TNS Sofres, el Ministerio de Sanidad y Consumo se coloca en la prera posición del listado de pactos publicitarios de la tercera semana del mes. La acción, que estará presente hasta el próxo 31 de agosto en televisión, cine, radio, prensa, publicidad exterior y folletos, viene reforzada, además, a petición de Sanidad, los mensajes de prevención que ofrecen a diario los presentadores de la información meteorológica en los distintos medios audiovisuales.
En un destacado segundo lugar ha entrado también la nueva acción publicitaria de
Por su parte, la nueva acción de Actel de Danone desciende una posición, tras obtener 396 pactos publicitarios, respecto a los 575 de la semana anterior. Asismo,
La batalla entre Don Són y Leche Pascual está comenzando también a tener su trascendencia entre sus potenciales targets. El spot de J. García Carrión ha conseguido situarse en el sexto puesto del ranking, tras obtener un total de 317 pactos publicitarios, seguido de Gillette Fusión, con 293. Asismo, el octavo puesto del ranking ha sido para la ya conocida campaña del Tinto de Verano de Sandevid que, con 285 GRP’s, desciende dos posiciones respecto a la semana anterio.
Por su parte, Danone ha conseguido ser el único anunciante que ocupa, partida doble, el ranking de TNS. Si ya ocupaba el cuarto puesto su acción de Actel, la marca de productos lácteos se encuentra también en novena posición su nueva campaña de Actel sabor Piña, con 280 pactos. Finalmente, la déca y últa posición ha sido para la campaña publicitaria de los filetes de Atún de Isabel, que han registrado 278 GRP’s.
En cuanto al ranking Top of Mind de ARCE, que analiza la notoriedad acumulada los anunciantes, en la segunda semana de agosto, CocaCola vuelve a convertirse en el anunciante más destacado. Si bien, en el informe anterior, ya protagonizaba el listado de las campañas con más notoriedad en Televisión, ahora la multinacional vuelve a liderar no sólo este ranking, sino también el del total de medios. La compañía, con sede central en Atlanta, ha obtenido un total del 21,1% de la notoriedad en el total de medios, desbancando el puesto ocupado la pasada semana El Corte Inglés, y un 22,6% en Televisión.
Renault, su parte, consigue la medalla de plata en ambos listados de Arce, tras pasar a un segundo puesto en el ranking de anunciantes con mayor notoriedad en el total de medios (18%) y en televisión (15,2%). El Corte Inglés, su parte, desciende desde el prer puesto de la notoriedad en el total de medios a un tercero, tras registrar un 18% de capacidad de recuerdo durante la segunda semana de agosto, seguida de Vodafone (13,5%) y Movistar (13,2%).
En el ranking del medio Televisión, tras CocaCola y Renault, el anunciante con más notoriedad ha sido Danone, con un 12,7%, según el estudio de Arce. Seat, su parte, presenta un 7,8% de capacidad de recuerdo entre su público, seguida de dos marcas de la competencia: Audi (7,4%) y Citroën (7,2%).
Hasta ahora, casi a finales de agosto, el listado de pactos publicitarios varía semana a semana, algo que hace difícil definir todavía cuál podría ser la campaña más pactante del verano. Por el momento, el Ministerio de Sanidad, ING Direct, CocaCola, Danone y El Corte Inglés son los anunciantes que vienen más ‘pisando fuerte’. Probablemente, los análisis de las dos próxas semanas, permitan conocer el resultado final.
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